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書誌情報サマリ

書名

商店街のマーケティング戦略　(流通は変わる／シリーズ)

著者名 南方建明 岡部達也／著
出版者 中央経済社
出版年月 1991
請求記号 N672-9/00165/

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No. 所蔵館 資料番号 資料種別 配架場所 別置 帯出 状態
1 鶴舞0231651738一般和書２階書庫　在庫 

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商店街　マーケティング

書誌詳細

この資料の書誌詳細情報です。

請求記号 N672-9/00165/
書名 商店街のマーケティング戦略　(流通は変わる／シリーズ)
著者名 南方建明 　 岡部達也／著
出版者 中央経済社
出版年月 1991
ページ数 198p
大きさ 19cm
シリーズ名 流通は変わる／シリーズ
ISBN 4-502-51604-X
分類 6729
一般件名 商店街 　 マーケティング
書誌種別 一般和書
タイトルコード 1009410153535

要旨 商店街の魅力は、個々の店の商品やサービス面での個性である。それぞれの個店がもつ経営資源の強みを活かした顧客ニーズへの適合こそが、大型店との差別化につながる。そこで、全体の統一性や効率性を追求するこれまでの商店街活動から、個店の個性発揮を側面から支援する活動に重点を移し、個性的な商店街づくりをめざすべきである。本書は、「消費者の商店街回帰」を願って、マーケティング戦略の立場から、商店街活性化の方向について具体的に解説したものである。
目次 第１章　商店街の課題
第２章　商店街をとりまく環境要素
第３章　商店街組織のマーケティング戦略
第４章　商店街を構成する個店のマーケティング戦略―小売店の経営資源
第５章　商店街のマーケティングを具体化する組織的活動
第６章　ソフト面の個性発揮
第７章　ハード面の個性発揮


内容細目表：

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