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一般和書
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書誌情報サマリ

書名

会社の企画力　キリン対アサヒ、死闘の教訓 　(カッパ・ビジネス)

著者名 稲垣眞美／著
出版者 光文社
出版年月 1991
請求記号 N588-5/00633/

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No. 所蔵館 資料番号 資料種別 配架場所 別置 帯出 状態
1 鶴舞3219465782一般和書２階書庫　在庫 

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書誌詳細

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請求記号 N588-5/00633/
書名 会社の企画力　キリン対アサヒ、死闘の教訓 　(カッパ・ビジネス)
著者名 稲垣眞美／著
出版者 光文社
出版年月 1991
ページ数 186p
大きさ 18cm
シリーズ名 カッパ・ビジネス
ISBN 4-334-01260-4
分類 58854
一般件名 麒麟麦酒 　 アサヒビール
書誌種別 一般和書
タイトルコード 1009410147168

要旨 ビールはもっとも成熟し、市場競争も苛酷な商品の一つである。ご存じであろうが、この業界にはキリンという圧倒的なマーケット・リーダーが存在する。その絶対的と思われた支配体制に、アサヒが敢然と挑戦を試みたときから、この業界は目が離せないものになった。マーケティング技術の粋をこらして、手を代え品を代え繰り広げられる新製品競争。それは会社と会社の企画力がしのぎを削る戦いである。ビジネスマンにとって「企画力とは何か」を理解するのに、本書は最適であろう。
目次 プロローグ　業界に地殻変動を起こす力
１　キリン一番搾りの企画力―業界を襲った激震のなかで登場した“足下見直し企画”
２　スーパードライの企画力―タブーへのチャレンジが生んだ地殻変動
３　大宣伝合戦の背後で何が起きているのか？―商品特性をアピールするアサヒ、イメージを売るキリン
４　マーケティング重視の落とし穴―なぜ日本の商品は画一化されるのか


内容細目表：

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