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書誌情報サマリ

書名

実務家ブランド論

著者名 片山義丈／[著]
出版者 宣伝会議
出版年月 2021.9
請求記号 675/01494/

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書誌詳細

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請求記号 675/01494/
書名 実務家ブランド論
著者名 片山義丈／[著]
出版者 宣伝会議
出版年月 2021.9
ページ数 253p
大きさ 19cm
ISBN 978-4-88335-527-3
分類 675
一般件名 ブランディング
書誌種別 一般和書
内容紹介 本当に使えるブランドづくりの教科書。実務家にとってブランドとは何なのかを明らかにし、教科書ブランド論ではブランドがつくれない理由や、実務で使えるブランドをつくる現実的な方法をわかりやすく解説する。
タイトルコード 1002110051877

要旨 あなたのブランディングはなぜ失敗するのか？実務家が３３年かかってたどり着いた本当に使えるブランドづくりの教科書。
目次 第１章　教科書ブランド論でブランドはつくれない理由（なぜ、あなたの会社はブランドがつくれないのか？あいまいな「定義」が引き起こす問題
あなたの企業・商品・サービスは凡人です！教科書ブランド論が与える幻想
目的が不明瞭なまま始まるブランドプロジェクトの末路　ほか）
第２章　実務家ブランド論における「ブランドの土台」とは（「機能的価値」よりも「情緒的価値」が高い異常な時代
実務家ブランド論のブランドづくりはまず土台から
存在価値（ブランドアイデンティティ）がブランドづくりの成否を決める　ほか）
第３章　実務家ブランド論のブランドづくりの方法（ブランド「戦略」不在の、ブランドづくりの大罪
そもそもブランドはどうやってできる？
ブランドづくりは、「方程式」に基づいて進めよう　ほか）
終章　まとめ　日本におけるブランドづくりはいばらの道。だからこそ取り組む価値があります。


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