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一般和書
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書誌情報サマリ

書名

デジタル社会のマーケティング

著者名 廣田章光／編著 大内秀二郎／編著 玉置了／編著
出版者 中央経済社
出版年月 2019.10
請求記号 675/01399/

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No. 所蔵館 資料番号 資料種別 配架場所 別置 帯出 状態
1 鶴舞0237491337一般和書２階開架自然・工学在庫 

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675　675
マーケティング

書誌詳細

この資料の書誌詳細情報です。

請求記号 675/01399/
書名 デジタル社会のマーケティング
著者名 廣田章光／編著 　 大内秀二郎／編著 　 玉置了／編著
出版者 中央経済社
出版年月 2019.10
ページ数 5,11,208p
大きさ 21cm
ISBN 978-4-502-31781-1
分類 675
一般件名 マーケティング
書誌種別 一般和書
内容紹介 デジタル社会のマーケティングはどのように変わるのか。マザーハウス、ヤッホーブルーイング、近畿大学や、米国企業、中国企業を含む幅広い先端事例を通じて、デジタル・マーケティングの可能性を探る。
書誌・年譜・年表 文献:p195〜202
タイトルコード 1001910064010

要旨 デジタル社会のマーケティングはどのように変わるのか。製品開発、コミュニケーション、チャネル、価格の枠組みを踏まえつつ、観光、サービス、教育、ソーシャルビジネス、資金調達の分野を射程に加え、米国企業、中国企業も含む幅広い先端事例を通じて、デジタル・マーケティングの可能性を探る。マザーハウス、ヤッホーブルーイング、近畿大学、注文をまちがえる料理店などの事例から先端デジタル・マーケティングを学ぶ。
目次 伝統的マーケティングとデジタル社会のマーケティング
第１部　デジタル化がもたらす消費者行動とマーケティングの変化（デジタル社会の製品開発：マザーハウスの「ＺＡＤＡＮ」の仕組みと共創型開発
デジタル社会の価格戦略と購買行動：利用に合わせた支払いと所有しない消費
デジタル社会のコミュニケーション：リンナイのデジタル・コミュニケーション
デジタル社会の消費者間コミュニケーション：スマートフォンやＳＮＳによるコミュニケーションの変化
デジタル社会のファンマーケティング：ヤッホーブルーイングのファン創造
デジタル社会の流通：コスモス・ベリーズの生活プラットフォーム創造
デジタル社会のワントゥワンマーケティング：Ｔａｒｇｅｔ、Ａｍａｚｏｎの顧客情報活用
デジタル社会の中国電子商取引：アリババ，テンセントによる「新小売」の展開）
第２部　デジタル化がもたらす新たなマーケティングの可能性（デジタル社会の観光マーケティング：トリップアドバイザーの口コミプラットフォーム
デジタル社会のリレーションシップ・マーケティング：ＲＩＺＡＰ　ＡＩ、ＩｏＴを活用したＣＲＭ戦略の革新
デジタル社会の教育産業マーケティング：近畿大学のオウンド・メディア・デザイン
デジタル社会の社会問題解決：「注文をまちがえる料理店」の共感と発信によるシェアリング・イシュー
デジタル社会の資金調達：ＲＥＡＤＹＦＯＲのクラウドファンディングの仕組みとグロースハッカーの役割）
著者情報 廣田 章光
　近畿大学経営学部商学科教授。博士（商学）。神戸大学大学院経営学研究科博士課程修了。専攻は、マーケティング論、製品イノベーション論、デザイン思考(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)
大内 秀二郎
　近畿大学経営学部商学科准教授。博士（経済学）。京都大学大学院経済学研究科博士後期課程学修認定。専攻は、マーケティング論、流通論、マーケティング史(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)
玉置 了
　近畿大学経営学部商学科准教授。博士（経済学）。京都大学大学院経済学研究科博士後期課程修了。専攻は、消費者行動論、マーケティング論(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)


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