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一般和書
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書誌情報サマリ

書名

マクマリー生物有機化学　有機化学編 　原書8版

著者名 John McMurry／[ほか著] 菅原二三男／監訳 倉持幸司／監訳
出版者 丸善出版
出版年月 2018.1
請求記号 464/00151/１

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1 鶴舞0238385512一般和書２階開架自然・工学禁帯出在庫 

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行動経済学

書誌詳細

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請求記号 464/00151/１
書名 マクマリー生物有機化学　有機化学編 　原書8版
著者名 John McMurry／[ほか著] 　 菅原二三男／監訳 　 倉持幸司／監訳
出版者 丸善出版
出版年月 2018.1
ページ数 9,257p
大きさ 26cm
ISBN 978-4-621-30241-5
原書名 原タイトル:Fundamentals of general,organic,and biological chemistry 原著第8版の翻訳
分類 464
一般件名 生化学 　 有機化学
書誌種別 一般和書
内容紹介 物理法則によって成り立つ化学と、化学反応によって成り立つ生命活動あるいは現象を関連づけてまとめたテキスト。有機化学編では、有機化学の基礎を視覚的な図や化学式を使って解説。章末問題つき。見返しに元素周期表あり。
タイトルコード 1001710084661

要旨 人間の意思決定を身近な事例で解説。ヒット商品とブームの裏にある不合理な心の働き。定価の２倍でもバカ売れするおかしな消費者心理。ポイント還元の甘い誘惑に負ける心理。企業が消費者を煽るサブスクの怪しい罠。思わず買ってしまう「おすすめ」の魔法。「売る側」と「買う側」のリアルな仕組みがよくわかる。
目次 第１章　行動経済学の基本を理解する
第２章　ヒット商品の本音と建前
第３章　誰でもできるブームの起こし方
第４章　逆説のマーケティング戦略
第５章　バブルに見る、ずる賢い欲望と矛盾
第６章　人を動かす悪魔的な言葉と感情
第７章　日常に潜む危険な行動経済学


内容細目表：

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