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書誌情報サマリ

書名

THE REAL MARKETING　売れ続ける仕組みの本質

著者名 藤田康人／著
出版者 宣伝会議
出版年月 2014.4
請求記号 675/01087/

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No. 所蔵館 資料番号 資料種別 配架場所 別置 帯出 状態
1 鶴舞3232062012一般和書２階書庫　在庫 

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マーケティング

書誌詳細

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請求記号 675/01087/
書名 THE REAL MARKETING　売れ続ける仕組みの本質
著者名 藤田康人／著
出版者 宣伝会議
出版年月 2014.4
ページ数 199p
大きさ 19cm
ISBN 978-4-88335-298-2
分類 675
一般件名 マーケティング
書誌種別 一般和書
内容紹介 日本企業に必要なのは、マーケティング・マネジメントを最適化する仕組みだ-。数々の企業のマーケティング課題を解決してきた著者が、売れ続ける仕組みづくりの考え方やメソッドを、具体的な事例を取り上げながら解説する。
タイトルコード 1001410003182

要旨 ＩＭＣ（インテグレーテッド・マーケティング・コミュニケーション）やＣＭＯ（チーフ・マーケティング・オフィサー）の必要性は従来から言われてきたが、その方法論が実践的かつ体系的に語られることはほとんどなかった。本書では、ＩＭＣのパイオニアであるインテグレートＣＥＯが具体的な事例を取り上げながら、そのノウハウをわかりやすく解説する。
目次 第１章　現代のマーケティング課題
第２章　インサイトの発見とメッセージ開発
第３章　情報クリエイティブ５つのステップ
第４章　自走するストーリーの実例―「美魔女プロジェクト」
第５章　流通と社内の「心のスイッチ」をオンにする
第６章　日本におけるマーケティング・イノベーションの課題


内容細目表：

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