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一般和書
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書誌情報サマリ

書名

ブランディング・イン・チャイナ　巨大市場・中国を制するブランド戦略

著者名 山下裕子／著 一橋大学BICプロジェクトチーム／著
出版者 東洋経済新報社
出版年月 2006.03
請求記号 675/00529/

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No. 所蔵館 資料番号 資料種別 配架場所 別置 帯出 状態
1 鶴舞0234842078一般和書２階書庫　在庫 

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ブランディング　中国-商業

書誌詳細

この資料の書誌詳細情報です。

請求記号 675/00529/
書名 ブランディング・イン・チャイナ　巨大市場・中国を制するブランド戦略
著者名 山下裕子／著 　 一橋大学BICプロジェクトチーム／著
出版者 東洋経済新報社
出版年月 2006.03
ページ数 329p
大きさ 20cm
ISBN 4-492-55557-9
一般注記 欧文タイトル:Branding in China
分類 675
一般件名 ブランディング 　 中国-商業
書誌種別 一般和書
内容注記 文献:p326〜329
タイトルコード 1009915086147

要旨 ブランドの「常識」は中国で通用するのか？人口１３億人の大消費市場、中国を舞台に繰り広げられる世界規模のブランド競争の実態。
目次 序章　中国―ブランドが競う二一世紀資本主義のアリーナ
第１章　中国の消費市場―ブランドの観点から見た巨大市場
第２章　清涼飲料―現地化と標準化のはざまで
第３章　化粧品―ブランドの時間軸
第４章　自動車―知識の成熟とブランドの成長
第５章　自動車―流通チャネルとブランド構築の接点
第６章　流通―「経済の暗黒大陸」の夜明け
第７章　コミュニケーション―ブランドとメディアの相生する原野
第８章　広報―中国の対日世論の変容と日本企業の広報戦略
著者情報 山下 裕子
　１９８５年一橋大学社会学部卒業、８７年一橋大学大学院商学研究科修士課程修了。９０年同博士課程単位取得のうえ退学。一橋大学商学部助手、Ｉｆｏ経済研究所（ドイツ）客員研究員、Ｗｉｓｓｅｎｓｃｈａｆｔｓｚｅｎｔｒｕｍ　Ｂｅｒｌｉｎ（同）客員研究員、一橋大学商学部専任講師等を経て、９７年より一橋大学大学院商学研究科助教授。２００４年よりプリンストン大学社会学部客員フェロー(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)


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