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一般和書
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書誌情報サマリ

書名

ブランド戦略シナリオ　コンテクスト・ブランディング

著者名 阿久津聡／著 石田茂／著
出版者 ダイヤモンド社
出版年月 2002.07
請求記号 675/00270/

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No. 所蔵館 資料番号 資料種別 配架場所 別置 帯出 状態
1 鶴舞2631086572一般和書２階書庫　在庫 

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675
マーケティング

書誌詳細

この資料の書誌詳細情報です。

請求記号 675/00270/
書名 ブランド戦略シナリオ　コンテクスト・ブランディング
著者名 阿久津聡／著 　 石田茂／著
出版者 ダイヤモンド社
出版年月 2002.07
ページ数 286p
大きさ 20cm
ISBN 4-478-37400-7
分類 675
一般件名 マーケティング
書誌種別 一般和書
タイトルコード 1009912029869

要旨 ブランドで競争を勝ち抜くには、顧客との間に豊かな文脈を築くことである。ブランドの深淵なメッセージを伝える文脈に着目し、戦略シナリオを構築する新たなモデルを事例と共に紹介。
目次 第１章　ブランド経営の新しい視点
第２章　コンテクスト・ブランディングとは何か
第３章　アセロラドリンクに見るコンテクスト・ブランディングの実際
第４章　企業が伝えたいブランド・アイデンティティ
第５章　顧客のもつブランド・イメージ
第６章　ブランド・コミュニケーションの展開
第７章　ブランド・パーソナリティの構造化
著者情報 阿久津 聡
　一橋大学大学院国際企業戦略研究科助教授。１９９１年一橋大学商学部卒業。９３年よりフルブライト奨学生としてカリフォルニア大学バークレー校ハース経営大学院に留学。１９９８年に経営学博士号（Ｐｈ．Ｄ．）を取得し、２００１年より現職。専攻は、マーケティング、ブランド論、意思決定論、経済心理学、交渉論(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)
石田 茂
　株式会社電通ＡＰソリューション局シニア・プランナー。１９６７年（昭和４２年）２月２４日生まれ。１９９０年、慶応義塾大学法学部法律学科卒業。同年、株式会社電通に入社と同時にＰＲ局（後コーポレート・コミュニケーション局）に配属。マーケティング・プロモーション統括局を経て現局。ブランディングおよびマーケティング領域での先端メソッドの開発に従事。平成１０年度より、コンテクスト・クリエイション・プログラムを開発。コンテクスト・クリエイション・プログラムによるキャンペーンケースがＮＹフェスティバルＡＭＥ賞を受賞(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)


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