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一般和書
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ぞうしょじょうほう

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しょしじょうほうサマリ

本のだいめい

広告効果論　情報処理パラダイムからのアプローチ

書いた人の名前 仁科貞文／編著
しゅっぱんしゃ 電通
しゅっぱんねんげつ 2001.03
本のきごう 674/00122/

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No. としょかん 本のばんごう 本のしゅるい 本のばしょ くわしいばしょ せいげん じょうたい
1 鶴舞0233828474一般和書２階書庫　在庫 

かんれんしりょう

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しょししょうさい

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本のきごう 674/00122/
本のだいめい 広告効果論　情報処理パラダイムからのアプローチ
書いた人の名前 仁科貞文／編著
しゅっぱんしゃ 電通
しゅっぱんねんげつ 2001.03
ページすう 294p
おおきさ 21cm
ISBN 4-88553-147-0
ぶんるい 6741
いっぱんけんめい 広告
本のしゅるい 一般和書
タイトルコード 1009910078185

ようし 認知、記憶、態度などに関する認知心理学や社会心理学の概念や理論を、広告活動と消費者の心理的反応との関係にあてはめて、広告の「コミュニケーション効果」がどのようにして「消費者行動効果」に発展するかについての図式を描く。
もくじ 第１章　広告効果の考え方
第２章　インテグレーションモデル―新しい広告効果・統合モデル
第３章　インテグレーションモデルと広告戦略
第４章　広告効果と新しい広告戦略の提案
第５章　広告効果と関連理論・手法
第６章　広告効果の枠組みの拡大
第７章　広告効果の一般化へ向けて


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