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書誌情報サマリ

書名

新聞広告で企業戦略を読む

著者名 日本経済新聞社広告局／編
出版者 日本経済新聞社
出版年月 2000.08
請求記号 674/00098/

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1 鶴舞0233702315一般和書２階書庫　在庫 

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書誌詳細

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請求記号 674/00098/
書名 新聞広告で企業戦略を読む
著者名 日本経済新聞社広告局／編
出版者 日本経済新聞社
出版年月 2000.08
ページ数 239p
大きさ 21cm
ISBN 4-532-14848-0
分類 6746
一般件名 新聞広告 　 企業-日本
書誌種別 一般和書
タイトルコード 1009910030136

要旨 新聞広告は企業メッセージの宝庫！約２６０の事例から時代の潮流をつかむ。一九九四年の『新聞広告でビジネスを読む』、一九九七年の『新聞広告で現代を読む』に続くシリーズ三冊目。
目次 序章　高度化する情報社会における新聞広告の役割
カラー広告特集・新聞広告を彩る―マーケティング戦略における「色」
第１章　「金融」と「ｅ‐ビジネス」―時代を変える２つの潮流（グローバル・スタンダードの底力
新しいイメージの確立へ　ほか）
第２章　企業メッセージの新戦略―生き残る企業をめざして（ブランドエクイティの確立
合併・提携をポジティブにアピール　ほか）
第３章　新しいコミュニケーションの可能性―提案型アプローチ（時代（トレンド）を映す
多様化する「起業広告」　ほか）
第４章　新聞のメディア特性を生かす―ニュースとの相乗効果を狙う（地球温暖化防止京都会議
酒税法改正　ほか）


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