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一般和書
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蔵書情報

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書誌情報サマリ

書名

ブランド戦略全書

著者名 田中洋／編
出版者 有斐閣
出版年月 2014.11
請求記号 675/01119/

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1 鶴舞0237269279一般和書２階書庫　在庫 

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ブランディング

書誌詳細

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請求記号 675/01119/
書名 ブランド戦略全書
並列書名 HANDBOOK of BRAND STRATEGY
著者名 田中洋／編
出版者 有斐閣
出版年月 2014.11
ページ数 12,290p
大きさ 22cm
ISBN 978-4-641-16450-5
分類 675
一般件名 ブランディング
書誌種別 一般和書
内容紹介 ブランド戦略についての全体を、研究者と実務家が理論と実際双方からまとめあげたハンドブック。ブランド論の最新のあり方を学ぶうえで必要な知識や、サムスン電子、横河電機の詳細なケーススタディを収録する。
タイトルコード 1001410069703

要旨 ブランドは、１９９０年代から２０１０年まで四半世紀にわたって、研究と実務の両面でマーケティングの中心的課題であり続けてきた。その本質的な理由は、ブランドという存在がなければ、マーケティングにおける価値の交換もありえないからだ。ブランドがあってこそはじめて持続的なマーケティング活動が成り立つのである。またマーケティング実務においても、強力なブランドを構築するにはどうしたらよいのか、という課題はさらに重要性を増してきた。企業経営を行ううえでも、ブランドは経営の基盤を構成する重要な要素であることが経営者の共通の認識として語られるようになったのである。本書の目的はこうしたブランドという存在を、研究と実践の両方から包括的に考察することにある。
目次 ブランド論の過去・現在・未来
ブランドと経営学の接合
ブランド・リレーションシップの戦略
ブランドパワーをいかに測定するか
ＢｔｏＢブランドの展開
セールス・プロモーションによるブランド構築のメカニズム
２つの地域ブランド論―その固有性と有機的結合
プライベート・ブランド戦略―巨大流通チェーンのＰＢ戦略とブランド・パワーシフト
知財視点のブランド・マネジメント―商標法・不正競争防止法で保護されるための「出所」表示
ブランドの歴史
著者情報 田中 洋
　中央大学ビジネススクール（大学院戦略経営研究科）教授。京都大学博士（経済学）。専門は、マーケティング論(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)


内容細目表：

1 人生の物語   3-6
2 着るものの夢   7-8
3 瓶   9-14
4 人踏み入れぬ森   15-18
5 若者を励まして   19-22
6 声   23-27
7 もう写真は結構   28-29
8 孤児の物語   30-38
9 ゲートウェー   39-42
10 瓶   2   43-47
11 冬物語   51-54
12 半ば神がかりになるのは難しい   55-58
13 サロメは踊り子   59-64
14 外来種にぴったりのプロット   65-70
15 イカリア人たちの資源   71-76
16 猫ちゃん天国に登場   77-80
17 チキン・リトルがはめはずす   81-87
18 サイラサインのシチュー   88-91
19 動物たちはその名前を拒否し、すべては起源に回帰する   93-104
20 すぐには書きたくない三つの小説   105-114
21 絶対絶命(義務を果たせ)   115-121
22 ポストコロニアル   122-126
23 ヘリテージ・ハウス   127-131
24 ママを返して   祈り   132-141
25 ホレイショのバージョン(物語)   145-152
26 逃亡中の丸太王   153-156
27 より速く   157-158
28 鳥を食べる   159-161
29 何かが起こっている   162-163
30 ナイチンゲール   164-171
31 司令官(将軍)   172-176
32 テント   177-182
33 時は折り重なって   183-184
34 木の赤ん坊   185-187
35 でも、まだ希望が   188-190
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