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一般和書
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ぞうしょじょうほう

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しょしじょうほうサマリ

本のだいめい

ファッションビジネス戦略的ブランドマネジメント　キャズムを越えて

書いた人の名前 馬塲正実／著
しゅっぱんしゃ 晃洋書房
しゅっぱんねんげつ 2017.4
本のきごう 5892/00619/

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No. としょかん 本のばんごう 本のしゅるい 本のばしょ くわしいばしょ せいげん じょうたい
1 鶴舞0237107669一般和書２階開架自然・工学在庫 

かんれんしりょう

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ファッション産業　ブランディング

しょししょうさい

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本のきごう 5892/00619/
本のだいめい ファッションビジネス戦略的ブランドマネジメント　キャズムを越えて
書いた人の名前 馬塲正実／著
しゅっぱんしゃ 晃洋書房
しゅっぱんねんげつ 2017.4
ページすう 9,179p
おおきさ 21cm
ISBN 978-4-7710-2865-4
ぶんるい 5892
いっぱんけんめい ファッション産業 　 ブランディング
本のしゅるい 一般和書
ないようしょうかい 環境変化の激しいファッションビジネスで生き残るためには、企業全体としてキャズムを越えるブランドポートフォリオマネジメントが求められる。多くのファッション企業がキャズムの罠に陥る原因を探り、解決策を提示する。
しょし・ねんぴょう 文献:p173〜179
タイトルコード 1001710005200

ようし 環境変化の激しいファッションビジネスで生き残るためには、企業全体としてキャズムを越えるブランドポートフォリオマネジメントが求められる。本書は、多くのファッション企業がキャズムの罠に陥る原因を探るとともに経営管理学の立場から解決策を提示する。
もくじ 第１部　ファッションビジネスの理論的背景（日本におけるファッション産業の概況
ブランド研究のアプローチ
ブランド構築における価値と関係性
ブランド戦略におけるブランド拡張
消費者間ネットワークと購買行動）
第２部　ファッション産業のビジネスモデルとキャズムの関係（ラグジュアリー・ブランドのビジネスモデル
ＳＰＡブランドのビジネスモデル
キャズムを越えている状態の定義
質的比較分析及び事例分析）
第３部　キャズムを越えるための企業戦略（ブランド拡張による事業戦略
スケールメリットの働く機能戦略
メインストリーム市場をダイレクトに攻めるポジショニング戦略
ファッション産業におけるデジタル化
戦略的ブランドマネジメント）
ちょしゃじょうほう 馬塲 正実
　博士（経営管理学）。立教大学大学院ビジネスデザイン研究科博士後期課程修了。専門は、マーケティング、流通論及びファッション産業の企業戦略。大手総合アパレル企業で実務を経験後、外資及びドメスティックのファッション企業においてブランドマネジメントに参画。その後、実務経験を活かしファッションビジネスの商品企画から店舗開発、そして販売研修まで、企業の課題をワンストップで解決するコンサルティング業務に従事。現在、立教大学経営学部、同大学院ビジネスデザイン研究科兼任講師(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)


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