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一般和書
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蔵書情報

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書誌情報サマリ

書名

ブランド戦略全書

著者名 田中洋／編
出版者 有斐閣
出版年月 2014.11
請求記号 675/01119/

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No. 所蔵館 資料番号 資料種別 配架場所 別置 帯出 状態
1 鶴舞0236540613一般和書２階開架自然・工学在庫 

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675

書誌詳細

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請求記号 675/01119/
書名 ブランド戦略全書
並列書名 HANDBOOK of BRAND STRATEGY
著者名 田中洋／編
出版者 有斐閣
出版年月 2014.11
ページ数 12,290p
大きさ 22cm
ISBN 978-4-641-16450-5
分類 675
一般件名 ブランディング
書誌種別 一般和書
内容紹介 ブランド戦略についての全体を、研究者と実務家が理論と実際双方からまとめあげたハンドブック。ブランド論の最新のあり方を学ぶうえで必要な知識や、サムスン電子、横河電機の詳細なケーススタディを収録する。
タイトルコード 1001410069703

要旨 ブランドは、１９９０年代から２０１０年まで四半世紀にわたって、研究と実務の両面でマーケティングの中心的課題であり続けてきた。その本質的な理由は、ブランドという存在がなければ、マーケティングにおける価値の交換もありえないからだ。ブランドがあってこそはじめて持続的なマーケティング活動が成り立つのである。またマーケティング実務においても、強力なブランドを構築するにはどうしたらよいのか、という課題はさらに重要性を増してきた。企業経営を行ううえでも、ブランドは経営の基盤を構成する重要な要素であることが経営者の共通の認識として語られるようになったのである。本書の目的はこうしたブランドという存在を、研究と実践の両方から包括的に考察することにある。
目次 ブランド論の過去・現在・未来
ブランドと経営学の接合
ブランド・リレーションシップの戦略
ブランドパワーをいかに測定するか
ＢｔｏＢブランドの展開
セールス・プロモーションによるブランド構築のメカニズム
２つの地域ブランド論―その固有性と有機的結合
プライベート・ブランド戦略―巨大流通チェーンのＰＢ戦略とブランド・パワーシフト
知財視点のブランド・マネジメント―商標法・不正競争防止法で保護されるための「出所」表示
ブランドの歴史
著者情報 田中 洋
　中央大学ビジネススクール（大学院戦略経営研究科）教授。京都大学博士（経済学）。専門は、マーケティング論(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)


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