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書誌情報サマリ

書名

日本の消費者はなぜタフなのか　日本的・現代的特性とマーケティング対応

著者名 三浦俊彦／著
出版者 有斐閣
出版年月 2013.12
請求記号 675/01049/

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No. 所蔵館 資料番号 資料種別 配架場所 別置 帯出 状態
1 鶴舞0236364394一般和書２階開架自然・工学在庫 

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請求記号 675/01049/
書名 日本の消費者はなぜタフなのか　日本的・現代的特性とマーケティング対応
並列書名 Are Japanese Consumers Tough Consumers?:Their Cultural and Modernistic Attributes and Marketing Strategy
著者名 三浦俊彦／著
出版者 有斐閣
出版年月 2013.12
ページ数 10,382p
大きさ 22cm
ISBN 978-4-641-16421-5
分類 675
一般件名 消費者 　 マーケティング
書誌種別 一般和書
内容紹介 世界各国・地域の消費者と比べても非常に特徴的な意識や行動を持つといわれる「日本の消費者」。その諸特性を理論的・実証的に分析し、現代日本の消費者への、最も適切なマーケティング戦略の代替案を提示する。
書誌・年譜・年表 文献:p351〜374
タイトルコード 1001310120688

要旨 日本の消費者は満足させるのがきわめて難しい。日本文化の特性をふまえつつ、日本の消費者の特徴とマーケティング戦略をも指し示した待望作。世界一タフな消費者―その構造に迫る。
目次 問題意識と全体の枠組み―日本の消費者を解明する
第１部　日本の消費者のタフさのメカニズム（規範フィルター論―規範意識と選択肢の多様性
清浄価値論と２つの集団主義―品質に厳しい日本の消費者のメカニズム
感情型属性流行論―日本的流行のメカニズム
日本の消費者の文化的起源―クール・ジャパンの源流）
第２部　日本の消費者の現代的特性（情報非対称性の低下と高知識消費者
消費の二極化と自己実現・自己超越消費者
インターネット時代のユビキタス消費者
現代の満足構造とＵｎｓａｔｉｓｆａｃｔｉｏｎ消費者）
第３部　日本の消費者へのマーケティング対応（７つのマーケティング戦略と２つのブランド戦略―日本の消費者に適合する戦略）
消費者行動のグローバルな理論構築へ向けて
著者情報 三浦 俊彦
　１９８２年、慶應義塾大学商学部卒業。１９８６年、慶應義塾大学大学院商学研究科博士課程中退。現在、中央大学商学部教授(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)


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