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一般和書
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書誌情報サマリ

書名

ゼミナールマーケティング入門　第2版

著者名 石井淳蔵／著 栗木契／著 嶋口充輝／著
出版者 日本経済新聞出版社
出版年月 2013.9
請求記号 675/01042/

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1 鶴舞0236350781一般和書２階開架自然・工学貸出中 

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675
マーケティング

書誌詳細

この資料の書誌詳細情報です。

請求記号 675/01042/
書名 ゼミナールマーケティング入門　第2版
著者名 石井淳蔵／著 　 栗木契／著 　 嶋口充輝／著
出版者 日本経済新聞出版社
出版年月 2013.9
ページ数 467p
大きさ 22cm
ISBN 978-4-532-13439-6
一般注記 初版:日本経済新聞社 2004年刊
分類 675
一般件名 マーケティング
書誌種別 一般和書
内容紹介 日本企業の事例や、身近な商品・ブランドの事例を中心に取り上げ、マーケティングの本質について論じる。個々の理論やキーワードの説明にとどまらず、それらがどういった場面で生きてくるかを体系的に解説する。
タイトルコード 1001310072499

要旨 いまどこを論じているのか―企業内部の問題なのか、市場とのかかわり合いの問題なのかなど―を把握しながら読み進められる「５部構成」。日本企業の事例や、身近な商品・ブランドの事例を中心に取り上げました。また、取引や流通などといった日本特有の問題にも留意しています。
目次 第１部　マーケティング・マネジメント（市場をつくり出す企業活動
価値形成のマネジメント
価値実現のマネジメント）
第２部　事業組織のマネジメント（マーケテイング組織のデザイン
マーケティング資源の配分
事業の定義）
第３部　市場の論理（消費者行動の理解
競争構造の理解
取引関係の理解）
第４部　市場と事業のダイナミクス（プロセスとしての競争
産業のライフサイクル）
第５部　市場資源構築のマネジメント（チャネル資産のマネジメント
顧客関係のマネジメント
ブランドのマネジメント）


内容細目表：

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