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一般和書
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書誌情報サマリ

書名

ブランド戦略・ケースブック　ブランドはなぜ成功し、失敗するのか

著者名 田中洋／編著
出版者 同文舘出版
出版年月 2012.6
請求記号 675/00980/

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No. 所蔵館 資料番号 資料種別 配架場所 別置 帯出 状態
1 鶴舞3231958046一般和書２階書庫　在庫 

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ブランディング

書誌詳細

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請求記号 675/00980/
書名 ブランド戦略・ケースブック　ブランドはなぜ成功し、失敗するのか
著者名 田中洋／編著
出版者 同文舘出版
出版年月 2012.6
ページ数 259p
大きさ 21cm
ISBN 978-4-495-64521-2
一般注記 欧文タイトル:Brand Strategy Casebook
分類 675
一般件名 ブランディング
書誌種別 一般和書
内容紹介 「BMW」は、なぜ巨大ブランド力があるのか? 「三ツ矢サイダー」は、なぜ復活できたのか? 「揖保乃糸」は、なぜ高価格を維持できるのか? 日本と世界の特徴あるブランドを取り上げ、その発展過程を詳細に記述する。
タイトルコード 1001210031088

要旨 世界の「ＢＭＷ」はなぜ、巨大ブランド力があるのか？「三ツ矢サイダー」はなぜ復活できたのか？「セブン銀行」は短期間でなぜトップブランドになれたのか？「揖保乃糸」「由比桜えび」はなぜ高価格を維持できるのか？などなど…日本と世界のブランドのケース、特徴のあるブランドを取り上げて、詳細にその発展過程を記述した。
目次 第１部　ブランド戦略編（ブランドとは何か
ブランドをどう理解するか
強いブランドをいかに創るか）
第２部　ブランド・ケース編（モノ・ブランドの戦略ケース
サービス＆カルチャーブランドの戦略ケース
地域ブランドの戦略ケース）
第３部　エピローグ編―ブランドはなぜ成功し、失敗するのか（ブランド戦略とは何か
ブランドはなぜ失敗するのか
ブランドはなぜ成功するのか）
著者情報 田中 洋
　中央大学ビジネススクール（大学院戦略経営研究科）教授。博士（経済学）（京都大学）。（株）電通マーケティングディレクター、法政大学経営学部教授、コロンビア大学ビジネススクール客員研究員などを経て現職(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)


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