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一般和書
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書誌情報サマリ

書名

マーケティング戦略　第4版 　(有斐閣アルマ)

著者名 和田充夫／著 恩蔵直人／著 三浦俊彦／著
出版者 有斐閣
出版年月 2012.3
請求記号 675/00261/

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No. 所蔵館 資料番号 資料種別 配架場所 別置 帯出 状態
1 鶴舞0235963584一般和書２階開架自然・工学在庫 

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和田充夫　恩蔵直人　三浦俊彦
マーケティング

書誌詳細

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請求記号 675/00261/
書名 マーケティング戦略　第4版 　(有斐閣アルマ)
著者名 和田充夫／著 　 恩蔵直人／著 　 三浦俊彦／著
出版者 有斐閣
出版年月 2012.3
ページ数 369p
大きさ 19cm
シリーズ名 有斐閣アルマ
シリーズ名 Specialized
ISBN 978-4-641-12457-8
分類 675
一般件名 マーケティング
書誌種別 一般和書
内容紹介 市場の成熟化と消費行動の激変で、企業と市場のかかわりも大きく変わりつつある。現代マーケティング戦略の全貌を、豊富な事例とともに平易に解説する。ケースや統計データ、参考文献などを最新化した第4版。
タイトルコード 1001110181162

要旨 市場の成熟化と消費行動の激変のなかで、企業と市場のかかわりも大きく変わりつつある。いかに市場を選択するか、いかに市場を分析するか、いかに市場に対応するか。豊富な事例を取り入れて平易に解説した定番テキストの最新版。
目次 マーケティング戦略への招待―マーケティングの概念と体系
第１部　市場の選択（事業機会の選択―企業成長のための市場需要の探索
事業領域の選択―企業アイデンティティの形成
標的市場の選択―成熟市場における市場細分化戦略）
第２部　市場の分析（市場データ分析―消費者に関するデータの収集と分析
消費者行動分析―消費者の行動を理解する
競争分析―競争環境と競争相手の分析
流通分析―メーカーのチャネル戦略のための分析）
第３部　市場への対応（製品対応―マーケティングの中核としての製品戦略
価格対応―価格設定のマーケティング戦略
コミュニケーション対応―消費者への効果的な情報伝達
流通チャネル対応―流通環境の変化に対応したチャネル戦略
競争対応―競争優位のための戦略対応）
第４部　市場との対話（サービス・マーケティング―サービス業のマーケティング戦略
ソーシャル・マーケティング―マーケティングと社会のかかわり
関係性マーケティング―相互作用性重視のマーケティング）
著者情報 和田 充夫
　１９４４年６月２７日生まれ。１９６７年、慶應義塾大学経済学部卒業。１９７７年、米国ペンシルバニア大学経営学部大学院博士号取得。現在、関西学院大学商学部教授。マーケティング・コミュニケーション論専攻(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)
恩蔵 直人
　１９５９年１月２９日生まれ。１９８２年、早稲田大学商学部卒業。１９８９年、早稲田大学大学院商学研究科博士課程修了。現在、早稲田大学商学学術院教授。マーケティング論専攻(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)
三浦 俊彦
　１９５８年１０月２１日生まれ。１９８２年、慶應義塾大学商学部卒業。１９８６年、慶應義塾大学大学院商学研究科博士課程中退。現在、中央大学商学部教授。マーケティング戦略論、消費者行動論専攻(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)


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