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一般和書
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書誌情報サマリ

書名

課題解決!マーケティング・リサーチ入門　プロに学ぶ「市場の事実」「消費者の心理」「商品の可能性」の調べ方

著者名 田中洋／編著 リサーチ・ナレッジ研究会／著
出版者 ダイヤモンド社
出版年月 2010.8
請求記号 6752/00063/

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No. 所蔵館 資料番号 資料種別 配架場所 別置 帯出 状態
1 鶴舞0235644150一般和書２階開架自然・工学在庫 

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6752
マーケティング リサーチ

書誌詳細

この資料の書誌詳細情報です。

請求記号 6752/00063/
書名 課題解決!マーケティング・リサーチ入門　プロに学ぶ「市場の事実」「消費者の心理」「商品の可能性」の調べ方
著者名 田中洋／編著 　 リサーチ・ナレッジ研究会／著
出版者 ダイヤモンド社
出版年月 2010.8
ページ数 295p
大きさ 21cm
ISBN 978-4-478-01403-5
分類 6752
一般件名 マーケティング リサーチ
書誌種別 一般和書
内容注記 もっと学びたい人のために:p291〜292
内容紹介 既存商品の市場を把握することから、グローバルなリサーチに至るまで、幅広いマーケティング活動をカバー。市場を調べるときの考え方、全体の流れ、そして代表的な手法を、全編ケーススタディの形で解説する。
タイトルコード 1001010041888

目次 １　既存商品のマネジメント―今あるブランドを診断し活性化させる（ブランドの健康診断
ブランドのリポジショニング
ブランドストレッチの検討
既存ブランドの価格再検討）
２　新商品の開発―市場・ニーズ・競合を調べ、コンセプトを検証する（ブランド設計のためのマーケティング・リサーチ
生活者の「問題」からのアイデア発見
新商品アイデアの探索
コンセプトの作成と評価
商品の評価と改善点の抽出
最適価格の設定
パッケージデザインの評価
販売量の予測
上市後の追跡調査の実施）
３　効果的な広告展開―費用対効果を考えた広告戦略とＣＭの事前評価（広告戦略の検討
広告の事前評価
広告出稿計画の策定）
４　魅力的な市場の発見―新しい市場の探索や既存市場の周辺を開拓する（新市場把握のための調査
既存市場の周辺領域の開発
消費動機の探索
消費者行動の理解促進
海外でのマーケティング・リサーチ）
著者情報 田中 洋
　中央大学大学院戦略経営研究科教授。博士（経済学）（京都大学）。（株）電通マーケティングディレクター、法政大学経営学部教授、コロンビア大学研究員などを経て現職。マーケティング論専攻(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)


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