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一般和書
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書誌情報サマリ

書名

インサイト実践トレーニング　「思わず買ってしまう」心のスイッチを見つけるための

著者名 桶谷功／著
出版者 ダイヤモンド社
出版年月 2008.10
請求記号 675/00689/

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No. 所蔵館 資料番号 資料種別 配架場所 別置 帯出 状態
1 鶴舞3231675079一般和書２階書庫　在庫 

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675
消費者　マーケティング

書誌詳細

この資料の書誌詳細情報です。

請求記号 675/00689/
書名 インサイト実践トレーニング　「思わず買ってしまう」心のスイッチを見つけるための
著者名 桶谷功／著
出版者 ダイヤモンド社
出版年月 2008.10
ページ数 253p
大きさ 19cm
ISBN 978-4-478-00533-0
分類 675
一般件名 消費者 　 マーケティング
書誌種別 一般和書
内容紹介 人が思わずモノを買ったり、行動を起こしたりする心のホットボタン「インサイト」。それを見つけ出すための実践的な方法や、実際のプランニングに役立つツールを、テンプレートとともに紹介。
タイトルコード 1000810108302

要旨 人は必ずしも、アタマで合理的に考えてモノを選ぶわけではない。ヒット商品のウラに、インサイトあり。消費者インサイトの第一人者が直感を“売り”につなげる具体的な方法を伝授。隠されたホンネがわかる「発見ツール」、買いたくなるツボを見つける「仮説ツール」、心のホットボタンを押す提案の「発想ツール」、今日から使えるツール満載。
目次 第１部　インサイト実践ツール―ひとりでできる、さまざまな技法（インサイトを発見しよう
キーインサイトの仮説をつくろう
インサイトからプロポジションを発想しよう
インサイトとプロポジションを検証しよう）
第２部　インサイト・ワークショップ―すべての関係者を巻き込んで成果につなげる方法（インサイト・ワークショップの進め方
実況中継・ヒューマン・インサイトを探す
実況中継・カテゴリー・インサイトを探す）
著者情報 桶谷 功
　ＪＷＴジャパンシニア・アカウント・プランニング・ディレクター。京都市立芸術大学卒業後、大日本印刷（株）でパッケージ・デザインのディレクションを担当。食品ラップの仕事でＶ字カット（特許）を開発。１９８９年、世界最大級の広告代理店Ｊ．ウォルター・トンプソン・ジャパン（現ＪＷＴジャパン）に入社。先駆的に開設されたばかりの戦略プランニング局（現アカウント・プランニング・グループ）に勤務。以降、クリエイティブと戦略の両方の経験を生かし、アカウント・プランナーとしてブランド・コミュニケーション戦略の開発に携わる。食品、日用品、エンターテイメントなどで、数々のＮＯ．１ブランドを育成。シックのキャンペーンでは、２００８年ＡＭＥ賞（Ｍａｒｋｅｔｉｎｇ　Ｅｆｆｅｃｔｉｖｅｎｅｓｓ　Ａｗａｒｄ：最も効果的なマーケティング活動に与えられる賞）で、ゴールド受賞。大学や企業などでの講演多数。日本広告学会会員(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)


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