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一般和書
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書誌情報サマリ

書名

広告マーケティング21の原則

著者名 クロード・C.ホプキンス／著 臼井茂之／監修 小片啓輔／監修
出版者 翔泳社
出版年月 2006.11
請求記号 674/00331/

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No. 所蔵館 資料番号 資料種別 配架場所 別置 帯出 状態
1 鶴舞2131549558一般和書２階書庫　在庫 

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書誌詳細

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請求記号 674/00331/
書名 広告マーケティング21の原則
著者名 クロード・C.ホプキンス／著 　 臼井茂之／監修 　 小片啓輔／監修
出版者 翔泳社
出版年月 2006.11
ページ数 137p
大きさ 19cm
ISBN 4-7981-1216-X
原書名 Scientific advertising
分類 674
一般件名 広告
書誌種別 一般和書
タイトルコード 1009916053358

要旨 原則は普遍だ！８０年前と現代では時代背景や環境の違いは大いにあるが、ホプキンスは一貫して「広告はセールスマンシップである」と主張する。本書に描かれている広告は、利益を生み出す道具であり、売るための仕組みである。この原則は広告やマーケティングにとどまらず、現代のビジネスマンに必要なエッセンスをも教えてくれる。
目次 広告の原則の誕生
セールスマンシップ
サービスの提供
通販広告の教訓
見出し
人間の心理
具体的であること
商品を語りつくす
イラスト
高くつくアイディア
情報の重要性
戦略
サンプルの使用
流通の確保
テストキャンペーン
販売店との関係
個性
ネガティブ広告
ダイレクトメール
商品名
健全なビジネス
著者情報 ホプキンス，クロード・Ｃ．
　１８６６‐１９３２。１９世紀末から２０世紀初頭にかけて活躍した米国の著名なコピーライター。さまざまな企業で広告を制作した後、４１歳のときに広告代理店ロード・アンド・トーマス（現在のフット・コーン＆ベルディング）に入社。同社で１８年間を過ごし、後に同社の社長と会長も務めた(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)
伊東 奈美子
　翻訳家。東京外国語大学外国語学部アラビア語学科卒業(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)
臼井 茂之
　１９６４年生まれ。東京大学工学部卒業。１９８８年大手広告会社入社。マーケティング部門、営業部門を経て、現在アカウントプランニング部門部長。この間、数多くの広告作業に携わる(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)
小片 啓輔
　１９７４年生まれ。東京大学文学部卒業。１９９７年大手広告会社入社。広報部門、マーケティング部門を経て、現在営業企画部門にて勤務。この間、企業の広告・広報戦略に関するプランニング作業に携わる(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)


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