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一般和書
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書誌情報サマリ

書名

良い広告とは何か

著者名 百瀬伸夫／著
出版者 ファーストプレス
出版年月 2009.4
請求記号 674/00424/

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1 北2731575557一般和書一般開架　在庫 

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書誌詳細

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請求記号 674/00424/
書名 良い広告とは何か
著者名 百瀬伸夫／著
出版者 ファーストプレス
出版年月 2009.4
ページ数 203,6p
大きさ 20cm
ISBN 978-4-904336-28-1
一般注記 欧文タイトル:What to promise in the advertising
分類 674
一般件名 広告 　 電通
書誌種別 一般和書
内容紹介 良い広告とは「効果のある広告」のことであり、広告が広告主の商品やサービスの売上に寄与していないのであれば、良い広告とは言えない-。40年にわたって広告の世界を生き抜いてきた電通元副社長が、その広告哲学を綴る。
タイトルコード 1000910004999

目次 序章　良い広告とは何か
第１章　ネスレ―マーケティングは社長の仕事である
第２章　ネスカフェゴールドブレンド「違いがわかる男」広告キャンペーン
第３章　Ｐ＆Ｇ―消費者はボスである
第４章　国際的広告人への道を照らしてくれた人々
第５章　挑戦する会社、電通
終章　美しい心、美しい場所に育つ
著者情報 百瀬 伸夫
　電通元副社長。電通時代は主として営業畑を歩む。４０年にわたり日・欧・米の広告主を担当、それぞれの広告主とのよきパートナーシップの樹立に務めた。役員時代にはニューヨークに駐在。この間、電通アメリカ、電通ヨーロッパなどの会長を務めた。電通とレオバーネットとの合弁会社ビーコンの設立時には、創立取締役会長に就任。また電通とＹ＆Ｒとのアライアンスにも関与するなど、異なる国籍の人たちとの信頼関係を深めた。１９６０年代後半から２７年間、上智大学新聞学科の非常勤講師として「広告論」「広告論特講」を担当した。電通退職後は岸・アンド・アソシエーツの会長に就任。同社が主宰する勉強会“ファースト・ウェンズデー”の設立メンバーの一人でもある(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)


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