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書誌情報サマリ

書名

ブランドと広告ビジネス　ブランディングを基軸とした広告会社の評価システム

著者名 東英弥／著
出版者 早稲田大学出版部
出版年月 2005.04
請求記号 674/00260/

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No. 所蔵館 資料番号 資料種別 配架場所 別置 帯出 状態
1 鶴舞0210626115一般和書２階書庫　在庫 

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広告業　マーケティング

書誌詳細

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請求記号 674/00260/
書名 ブランドと広告ビジネス　ブランディングを基軸とした広告会社の評価システム
著者名 東英弥／著
出版者 早稲田大学出版部
出版年月 2005.04
ページ数 407p
大きさ 22cm
ISBN 4-657-05412-0
分類 6744
一般件名 広告業 　 マーケティング
書誌種別 一般和書
内容注記 文献:p389〜404
タイトルコード 1009915009847

要旨 広告新世紀へむけて。企業が求めるブランド広告はどう創ればよいのか。（株）宣伝会議代表取締役・東英弥が、独自の調査・研究による広告会社の新しいビジネス・モデルを提案する。
目次 第１章　ブランド価値創造のマーケティング（ブランド価値が注目される背景
ブランドとは何か　ほか）
第２章　日米のブランド・コミュニケーション（日米の広告クリエイター調査の概要
個別調査の概要　ほか）
第３章　日本の広告ビジネスの特性とビジネス・モデルの考察（広告ビジネスの特性とビジネス・モデル考察の概要
日本と米国の広告ビジネスの相違　ほか）
第４章　広告会社の評価システムの構築（広告会社が評価される時代
評価システムを活用した変革の事例　ほか）
第５章　日本の広告ビジネスへの提言（本書の基本姿勢と特徴
各章のまとめと課題提言）
著者情報 東 英弥
　１９５２年神奈川県横浜市生まれ。１９７７年日本大学法学部政治経済学科卒業。１９９１年東京国際大学大学院商学研究科博士課程単位取得。２００３年早稲田大学大学院商学研究科修士課程修了。２００１〜２００４年東京大学大学院工学系研究科（システム量子学）研究生。２００４年東京大学大学院新領域創成科学研究科（環境学）研究生（現在）。１９９２年より（株）宣伝会議代表取締役に就任。ほかに、（株）伝創社、（株）日本ビジネス出版、（株）マスメディアン、（株）富士テックなど１０社を設立。日本広告学会、日本広報学会、実践経営学会、情報知識学会、（社）日米協会に所属。２００４年より（社）日本パブリックリレーションズ協会副理事長、早稲田大学日本地域文化研究所副所長を務める(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)


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