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一般和書
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書誌情報サマリ

書名

ゼミナールマーケティング入門

著者名 石井淳蔵／[ほか]著
出版者 日本経済新聞社
出版年月 2004.10
請求記号 675/00412/

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No. 所蔵館 資料番号 資料種別 配架場所 別置 帯出 状態
1 鶴舞0234556157一般和書２階書庫　在庫 

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675
マーケティング

書誌詳細

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請求記号 675/00412/
書名 ゼミナールマーケティング入門
著者名 石井淳蔵／[ほか]著
出版者 日本経済新聞社
出版年月 2004.10
ページ数 465p
大きさ 22cm
ISBN 4-532-13272-X
分類 675
一般件名 マーケティング
書誌種別 一般和書
タイトルコード 1009914048495

要旨 思いがけない製品がヒットする一方で、多額の予算をつぎ込んだキャンペーンが失敗に終わるのは、なぜか？目の前の現実をどうとらえ、どう考えればよいのかを明らかにする画期的テキスト。
目次 第１部　マーケティング・マネジメント（市場をつくり出す企業活動
価値形成のマネジメント
価値実現のマネジメント）
第２部　事業組織のマネジメント（マーケティング組織のデザイン
マーケティング資源の配分
事業の定義）
第３部　市場の論理（消費者行動の理解
競争構造の理解
取引関係の理解）
第４部　市場と事業のダイナミクス（プロセスとしての競争
産業のライフサイクル）
第５部　市場資源構築のマネジメント（チャネル資産のマネジメント
顧客関係のマネジメント
ブランドのマネジメント）


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