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一般和書
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書誌情報サマリ

書名

行動経済学BEST100　世界最先端の研究が教える新事実

著者名 橋本之克／著
出版者 総合法令出版
出版年月 2024.2
請求記号 331/00596/

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1 東2432790042一般和書一般開架　貸出中 
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行動経済学

書誌詳細

この資料の書誌詳細情報です。

請求記号 331/00596/
書名 行動経済学BEST100　世界最先端の研究が教える新事実
著者名 橋本之克／著
出版者 総合法令出版
出版年月 2024.2
ページ数 269p
大きさ 19cm
ISBN 978-4-86280-936-0
一般注記 「スゴい!行動経済学」(2020年刊)の改題,加筆修正
分類 331
一般件名 行動経済学
書誌種別 一般和書
内容紹介 ギャンブルで儲けたお金はすぐに使ってしまう、罰金を払えば悪いことをやってもいいと思ってしまう…。行動経済学の面白さや奥深さがわかる、100の研究、実例、エピソードを紹介する。
書誌・年譜・年表 文献:巻末
タイトルコード 1002310082772

要旨 コロンビア大学、スタンフォード大学、イェール大学など世界のトップ大学で今最も注目を集めている学問！これからの時代に必要な１００の研究を厳選収録！日常の不合理な意思決定を科学的に解明！「心理学」×「経済学」で、人の「行動のくせ」がわかる。ギャンブルで儲けたお金はすぐに使ってしまう。ブラック企業を辞めたいけど、辞められない理由。罰金を払えば悪いことをやってもいいと思ってしまう。行動経済学の面白さや奥深さがわかる研究、実例、エピソードの１００をお楽しみください！
目次 第１章　背中を押される行動経済学（罰金があるのにポイ捨てが増えた理由
ごほうびがチャレンジ精神を挫く　ほか）
第２章　心が揺れる行動経済学（一度手に入れたら手放したくなくなる心
人は得よりも損に敏感に反応する　ほか）
第３章　人の欲望と行動経済学（変化を嫌う心を使う商売
クレジットカードを使うと浪費してしまう理由　ほか）
第４章　人生とお金と行動経済学（住宅ローンのしくみ
本当は怖い「ゆとりローン」　ほか）
第５章　ソーシャルスキルと行動経済学（ユーチューバーが子供に人気になったワケ
テレビがネットに負けた要因　ほか）
著者情報 橋本 之克
　マーケティング＆ブランディングディレクター／著述家。東京工業大学卒業後、大手広告代理店を経て１９９５年日本総合研究所入社。環境エネルギー分野を中心に、官民共同による市場創造コンソーシアムの組成運営、自治体や企業向けのコンサルティング業務を行う。１９９８年よりアサツーディ・ケイにて多様な業界の企業に向け、行動経済学による調査分析や顧客獲得業務を実施。２０１８年独立。「３０年以上の経験に基づくマーケティングとブランディングのコンサルティング」、「行動経済学をビジネスに活用する企業の支援」を行う。関連する執筆・講演も多数。２０２０年より昭和女子大学「現代ビジネス研究所」研究員、２０２３年より戸板女子短大で非常勤講師を兼任(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)


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