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書誌情報サマリ

書名

ブランド戦略論

著者名 田中洋／著
出版者 有斐閣
出版年月 2017.12
請求記号 675/01305/

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No. 所蔵館 資料番号 資料種別 配架場所 別置 帯出 状態
1 鶴舞0237248687一般和書２階開架自然・工学在庫 

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書誌詳細

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請求記号 675/01305/
書名 ブランド戦略論
並列書名 Integrated Brand Strategy:Theory,Practice,& Cases
著者名 田中洋／著
出版者 有斐閣
出版年月 2017.12
ページ数 12,524p
大きさ 22cm
ISBN 978-4-641-16510-6
分類 675
一般件名 ブランディング
書誌種別 一般和書
内容紹介 理論、戦略、実践、事例と包括的にブランドをとらえつつ、具体的なポイントも示し、実践的な知見を豊富に蓄積してまとめた体系書。有名企業のケースも多数収録。
書誌・年譜・年表 文献:p483〜507
タイトルコード 1001710078096

要旨 理論、戦略、実践、事例と包括的にブランドをとらえつつ、具体的なポイントも示し、実践的な知見を豊富に蓄積してまとめ上げられた、日本で初めての本格的体系書。有名企業のケースを多く盛り込み、いきいきと解説する。
目次 第１部　理論篇（ブランドをめぐって
ブランドと交換　ほか）
第２部　戦略篇（統合ブランド戦略の全体像
フェーズ１―ブランド構築の基礎　ほか）
第３部　実践篇（企業ブランド戦略
ブランド拡張戦略　ほか）
第４部　事例篇（食品・飲料ブランド
日用品ブランド　ほか）
著者情報 田中 洋
　中央大学ビジネススクール（大学院戦略経営研究科）教授。１９５１年名古屋市生まれ。京都大学博士（経済学）、南イリノイ大学大学院ジャーナリズム研究科修了（Ｍ．Ａ．，Ｊｏｕｒｎａｌｉｓｍ，Ｓｏｕｔｈｅｒｎ　Ｉｌｌｉｎｏｉｓ　Ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ　ａｔ　Ｃａｒｂｏｎｄａｌｅ）、慶應義塾大学大学院商学研究科後期博士課程単位修得。日本マーケティング学会会長。マーケティング戦略論・ブランド戦略論・広告論専攻。（株）電通でマーケティングディレクターとして２１年間実務を経験(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)


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