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書名

ヘンテコノミクス　行動経済学まんが

著者名 佐藤雅彦／原作 菅俊一／原作 高橋秀明／画
出版者 マガジンハウス
出版年月 2017.11
請求記号 331/00475/

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行動経済学

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請求記号 331/00475/
書名 ヘンテコノミクス　行動経済学まんが
並列書名 HENT-Economics
著者名 佐藤雅彦／原作 　 菅俊一／原作 　 高橋秀明／画
出版者 マガジンハウス
出版年月 2017.11
ページ数 159p
大きさ 24cm
ISBN 978-4-8387-2972-2
分類 331
一般件名 行動経済学
書誌種別 一般和書
内容紹介 報酬が動機を阻害する「アンダーマイニング効果」、枠組みを変えると価値が変わる「フレーミング効果」など、人間の経済行動の真実とその理論を、まんがでわかりやすく解説する。『BRUTUS』連載に加筆修正。
書誌・年譜・年表 文献:p152
タイトルコード 1001710067650

要旨 人は、なぜそれを買うのか。安いから、質がいいから。そんなまっとうな理由だけで、人は行動しない。そこには、より人間的で、深い原理が横たわっている。この本には、その原理が描かれている。漫画という娯楽の形を借りながら。
目次 「塀のらくがき」の巻―アンダーマイニング効果　報酬が動機を阻害する
「安売り合戦」の巻―感応度逓減性　母数によって変わる価値
「スーパーおしの」の巻―フレーミング効果　枠組みを変えると価値が変わる
「保母さんの名案」の巻―社会を成立されているのは、モラルかお金か　罰金による罪の意識の軽減
「心の会計」の巻―メンタル・アカウンティング　心の中で、お金の価値を計算する
「はじめての背徳」の巻―アンカリング効果　基準が判断に影響を及ぼす
「　」の巻―代表性ヒューリスティック　私たちはイメージに囚われる
「欲しいけど買えない」の巻―おとり効果　選択肢を生み出すことで、市民権を得る
「占い師のアドバイス」の巻―新近効果　終わり良ければすべて良し
「れんが亭の新メニュー」の巻―極端回避性　ついつい真ん中を選んでしまう〔ほか〕


内容細目表：

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