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一般和書
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書誌情報サマリ

書名

買い物客はそのキーワードで手を伸ばす　深層心理で消費者インサイトを見抜く「価値創造型プロモーション」

著者名 学習院マネジメント・スクール／監修 上田隆穂／編著 兼子良久／編著
出版者 ダイヤモンド社
出版年月 2011.11
請求記号 675/00900/

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No. 所蔵館 資料番号 資料種別 配架場所 別置 帯出 状態
1 南陽4230553606一般和書一般開架　在庫 

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675
消費者　マーケティング

書誌詳細

この資料の書誌詳細情報です。

請求記号 675/00900/
書名 買い物客はそのキーワードで手を伸ばす　深層心理で消費者インサイトを見抜く「価値創造型プロモーション」
著者名 学習院マネジメント・スクール／監修 　 上田隆穂／編著 　 兼子良久／編著
出版者 ダイヤモンド社
出版年月 2011.11
ページ数 206p
大きさ 19cm
ISBN 978-4-478-01476-9
分類 675
一般件名 消費者 　 マーケティング
書誌種別 一般和書
内容紹介 安売りに頼らず商品を売る「価値創造型プロモーション」とは。消費者の深層心理を定性的に抽出し、その結果を定量的に判断する手法、さらに、得られた結果をセールス・プロモーションに落とし込むまでの一連の流れを紹介する。
タイトルコード 1001110146441

要旨 ハウス食品、エバラ食品をはじめ、いま多くの消費財メーカーが注目する「価値創造型プロモーション」の全貌を公開。安売りしなくても売れる方策を探る、商品開発・マーケティング担当者必読の一冊。
目次 第１章　価値創造型プロモーションとは何か？（変革を迫られる屋台骨ブランド
低価格競争に潜むワナ　ほか）
第２章　消費者の訴求ポイントを探る―プレ・インタビューとデプス・インタビュー（デプス・インタビューとは？
デプス・インタビューの概要　ほか）
第３章　仮説を検証する―インターネット調査を用いたモチベーション・リサーチ（デプス・インタビューの欠点を補うために
ウェブ・モチベーション・リサーチとは　ほか）
第４章　効果を測定する―商品エンド台を使った店舗実験（プロモーション効果を見極めるために
実験店舗とコントロール店舗　ほか）
著者情報 上田 隆穂
　１９７８年東京大学経済学部卒業後、株式会社東燃入社。１９８０年同社退職後、一橋大学大学院商学研究科修士課程に進み、１９８５年同大学商学部助手に就任。１９８６年学習院大学経済学部専任講師に就任し、助教授を経て、教授。２０００年博士（経営学）。学習院マネジメント・スクール所長も兼任(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)
兼子 良久
　１９９９年日本大学大学院経済学研究科博士前期課程修了。同年マーケティング会社に入社し、マーケティングリサーチ業務に従事。２００６年学習院大学大学院経営学研究科博士前期課程修了。２００９年同大学院博士後期課程単位取得退学。現在、有限会社スネイルコーポレーション代表。学習院大学・専修大学兼任講師(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)
星野 浩美
　２００５年学習院大学経済学部卒業後、２００８年学習院大学大学院経営学研究科博士前期課程修了。２０１１年同大学院経営学研究科博士後期課程単位取得退学。現在、生活協同組合コープさっぽろ勤務(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)
守口 剛
　早稲田大学商学学術院教授。早稲田大学政治経済学部経済学科卒業、東京工業大学大学院理工学研究科経営工学専攻博士課程修了、博士（工学）。財団法人流通経済研究所、立教大学を経て現職(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)


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