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一般和書
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書誌情報サマリ

書名

中国ビジネスはネーミングで決まる　(平凡社新書)

著者名 莫邦富／著
出版者 平凡社
出版年月 2008.7
請求記号 3389/00320/

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No. 所蔵館 資料番号 資料種別 配架場所 別置 帯出 状態
1 鶴舞2231538881一般和書２階書庫　在庫 

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3389222
国際投資　中国-経済　ブランディング　ネーミング

書誌詳細

この資料の書誌詳細情報です。

請求記号 3389/00320/
書名 中国ビジネスはネーミングで決まる　(平凡社新書)
著者名 莫邦富／著
出版者 平凡社
出版年月 2008.7
ページ数 194p
大きさ 18cm
シリーズ名 平凡社新書
シリーズ巻次 428
ISBN 978-4-582-85428-2
分類 3389222
一般件名 国際投資 　 中国-経済 　 ブランディング
書誌種別 一般和書
タイトルコード 1000810080798

要旨 十三億の人口を抱え、各国の企業が熾烈なシェア争いを繰り広げる巨大市場・中国。その消費者の心をつかむにはどうしたらいいか。「三得利」（サントリー）、「馬自達」（マツダ）、「可口可楽」（コカ・コーラ）など、企業やブランドのネーミングから中国ビジネス成功の鍵を探る。現場を最もよく知るジャーナリストによる中国ビジネスの意外な最前線。
目次 第１章　消費者の心をつかむブランド名
第２章　美しい中国語ネーミングとは
第３章　文化の理解なしにはできない交流
第４章　社会理念にまで昇華した広告
第５章　中国の知的所有権事情
第６章　言葉の力を駆使する勝者たち
第７章　中国企業もネーミングに悩まされている
著者情報 莫 邦富
　１９５３年上海市生まれ。作家、ジャーナリスト。上海外国語大学日本語学科卒業。同大学講師を経て、８５年に来日。知日派ジャーナリストとして、政治経済から文化にいたるまで幅広い分野で発言を続け、「新華僑」「蛇頭（スネークヘッド）」といった新語を日本に定着させた(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)


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