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一般和書
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書誌情報サマリ

書名

広告コピーってこう書くんだ!読本

著者名 谷山雅計／著
出版者 宣伝会議
出版年月 2007.09
請求記号 674/00360/

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No. 所蔵館 資料番号 資料種別 配架場所 別置 帯出 状態
1 鶴舞0235086899一般和書２階書庫　在庫 

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書誌詳細

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請求記号 674/00360/
書名 広告コピーってこう書くんだ!読本
著者名 谷山雅計／著
出版者 宣伝会議
出版年月 2007.09
ページ数 235p
大きさ 20cm
ISBN 4-88335-179-3
ISBN 978-4-88335-179-4
分類 674
一般件名 広告
書誌種別 一般和書
タイトルコード 1009917042387

要旨 いいアイデアやコピーは発想法を知るよりも、自分のアタマを普段から発想体質にしておく必要があります。“発想体質”になるための３１のトレーニング法。
目次 序章（はじめに「発想法ではなく、発想体質を」。
「なんかいいよね」禁止。）
第１章　生きたコピーの書き方。（なぜ「たくさん」書かなければいけないか。
一晩で１００本コピーを書く方法。
ボディコピーの書き方（超カンタン版）
なぜ「短く」書かなければならないか。「描写」じゃない。「解決」なんだ。
人はコピーでウソをつく。
「アイラブ東日本」のウソ。
書き手のヨロコビ、受け手のヨロコビ（二毛作ジェルのワナ）。
葉っぱから森をつくろう。
おじいちゃんにプレゼントを選ぼう。）
第２章　もっと伝えるために。（「原稿用紙」から世の中へ。
みんなが言いたいことを言わせてあげる。
オールブラックス
日本代表
スキがあるほうが、よくモテる。
カタチだけの納得。ホントウの納得。
ポジティブでなければ、ネガティブアプローチじゃない。
いいメチャクチャ、悪いメチャクチャ。
ダメ出しを制約と思うか、ヒントと思うか。
本当にすごいアイデアって（小さな工夫）。）
第３章　コピーを超えるコピー。（正論こそサービス精神をもって語ろう。
「１対１」と「１対１００万」の違い。
企画書だけうまくなってはいけない
そりゃそうだ。そういえばそうだね。そんなんわかんない。
「好きだから、あげる。」はなぜ名コピーなのか？
８０年代は納得の時代、９０年代以降は空気の時代。
剣豪コピーと将軍コピー。
言葉はキャラクターである。
平凡と非凡。平凡と普遍。）
第４章　広告的「アタマのよさ」。（「くり返すことができる」が、プロ。
エンジンとガソリン。）


内容細目表：

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