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書誌情報サマリ

書名

広告の理論と戦略　第15版

著者名 清水公一／著
出版者 創成社
出版年月 2007.04
請求記号 674/00068/

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No. 所蔵館 資料番号 資料種別 配架場所 別置 帯出 状態
1 鶴舞0235026184一般和書２階書庫　在庫 

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書誌詳細

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請求記号 674/00068/
書名 広告の理論と戦略　第15版
著者名 清水公一／著
出版者 創成社
出版年月 2007.04
ページ数 400p
大きさ 22cm
ISBN 4-7944-2264-4
ISBN 978-4-7944-2264-4
一般注記 欧文タイトル:ADVERTISING THEORY AND STRATEGIES
分類 674
一般件名 広告
書誌種別 一般和書
タイトルコード 1009917011329

要旨 広告ビジネス界のロングセラー！低成長時代の７Ｃ’ｓ　ＣＯＭＰＡＳＳ　ＭＯＤＥＬを基本に体系化した広告の本格的専門書！！日本広告学会賞受賞。
目次 現代における広告の機能と定義および種類
世界およびわが国における広告の発展
低成長時代のコ・マーケティングにおける広告の位置づけ
コミュニケーション・プロセスと送り手の組織、受け手の保護
広告計画のプロセスと広告予算の編成
広告媒体の特性と料金体系
広告媒体戦略とエンピリカル・データ
海外およびわが国の広告管理システム・モデル
広告表現戦略と広告制作プロセス
広告効果測定基準とその測定手法
インボルブメントと消費者意思決定プロセス
ＩＭＣとマーケティング・コミュニケーションの諸ツール
著者情報 清水 公一
　昭和４８年早稲田大学大学院商学研究科修了（広告論専修）、城西大学経済学部助手、講師、助教授、教授を経て、大学院経営学研究科教授、経営学部教授。日本広告学会常任理事、日本消費経済学会理事。日本商業学会、日本マーケティング協会、アメリカ・マーケティング協会会員。屋外広告調査フォーラム会長、日本鉄道広告振興協会理事(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)


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