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書誌情報サマリ

書名

心脳マーケティング　顧客の無意識を解き明かす 　(Harvard business school press)

著者名 ジェラルド・ザルトマン／著 藤川佳則／訳 阿久津聡／訳
出版者 ダイヤモンド社
出版年月 2005.02
請求記号 675/00440/

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No. 所蔵館 資料番号 資料種別 配架場所 別置 帯出 状態
1 鶴舞0234625465一般和書２階開架自然・工学在庫 

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書誌詳細

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請求記号 675/00440/
書名 心脳マーケティング　顧客の無意識を解き明かす 　(Harvard business school press)
著者名 ジェラルド・ザルトマン／著 　 藤川佳則／訳 　 阿久津聡／訳
出版者 ダイヤモンド社
出版年月 2005.02
ページ数 363p
大きさ 22cm
シリーズ名 Harvard business school press
ISBN 4-478-50216-1
原書名 How customers think
分類 675
一般件名 マーケティング
書誌種別 一般和書
タイトルコード 1009914077034

要旨 「心‐脳‐体‐社会」を統合する新しいマーケティング・パラダイム。様々な専門分野をまたいだ視点でとらえ直した消費者像は、マネジャーがこれまで前提としてきた消費者像とは似ても似つかないものになるだろう―。
目次 第１部　旅立つ前の準備（慣れ親しんだマーケティングからの脱却
新しいフロンティアへの旅立ち）
第２部　市場の心を理解するために（顧客の無意識を分析する
メタファーを介して心脳に語りかける―ＺＭＥＴ調査　ほか）
第３部　分野を超えた新たな知識に挑む（壊れやすい記憶
記憶・メタファー・物語　ほか）
第４部　より独創的、より深遠な思考に向けて（創造的思考のための１０の方策
優れた質問が、優れた答えを生む）
新しいマーケティング・パラダイムの構築に向けて
著者情報 ザルトマン，ジェラルド
　ハーバード大学経営大学院名誉教授。同大学院市場心脳研究所所長、同大学「心・脳・行動イニシアチブ」プロジェクトの主要メンバー。オルソン・ザルトマン・アソシエイツ（コンサルティング）のパートナー。イメージ（画像）やメタファー（比喩）を介して消費者の潜在意識を調査するＺＭＥＴ調査法の開発者であり、心理学、脳科学など様々な専門領域の研究成果を応用する学際的マーケティング・アプローチを提唱する。専門は、消費者行動論(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)
藤川 佳則
　一橋大学大学院国際企業戦略研究科専任講師。一橋大学経済学部卒業。同大学大学院商学研究科修士、ハーバード大学経営大学院ＭＢＡ（経営学修士）、ペンシルバニア州立大学Ｐｈ．Ｄ．（経営学博士）。ハーバード大学経営大学院研究助手、ペンシルバニア州立大学講師、オルソン・ザルトマン・アソシエイツを経て、２００３年より現職。専門は、マーケティング、消費者行動論、サービス・マネジメント(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)
阿久津 聡
　一橋大学大学院国際企業戦略研究科助教授。一橋大学商学部卒業。同大学大学院商学研究科修士。カリフォルニア大学バークレー校ハース経営大学院ＭＳ（経営工学修士）およびＰｈ．Ｄ．（経営学博士）。カリフォルニア大学バークレー校研究員、一橋大学商学部専任講師などを経て、２００１年より現職。専門は、マーケティング、消費者行動論、ブランド論、行動意志決定論、交渉論(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)


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