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一般和書
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書誌情報サマリ

書名

マーケティングの神話　(岩波現代文庫)

著者名 石井淳蔵／著
出版者 岩波書店
出版年月 2004.12
請求記号 675/00432/

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No. 所蔵館 資料番号 資料種別 配架場所 別置 帯出 状態
1 鶴舞0234596070一般和書２階書庫　在庫 

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675
マーケティング

書誌詳細

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請求記号 675/00432/
書名 マーケティングの神話　(岩波現代文庫)
著者名 石井淳蔵／著
出版者 岩波書店
出版年月 2004.12
ページ数 416,8p
大きさ 15cm
シリーズ名 岩波現代文庫
シリーズ名 学術
シリーズ巻次 135
ISBN 4-00-600135-5
分類 675
一般件名 マーケティング
書誌種別 一般和書
内容注記 文献:p383〜401
タイトルコード 1009914067112

要旨 ヒット商品は科学的な調査・分析によって理論的に生みだされたという物語は、開発現場での経緯と合致しないことが多い。合理的思考、実証的方法の問題点を現代哲学・思想の成果を取り入れて検討し、ポスト近代のつかまえにくい「消費」に肉迫する。本書は、マーケティング論の基本文献にして、すぐれた現代文化論である。
目次 第１章　マーケティングの神話
第２章　意味構成・了解型の製品開発
第３章　対話型コミュニケーション
第４章　競争概念は普遍的か
第５章　人間にとって消費するとは何か
第６章　交換は必然のものか
第７章　科学はマーケティングなのか
第８章　神話のマーケティング
著者情報 石井 淳蔵
　１９４７年生まれ。神戸大学大学院経営学研究科博士課程修了。同志社大学教授を経て、神戸大学大学院経営学研究科教授。専攻は、マーケティング論、流通システム論(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)


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