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書誌情報サマリ

書名

メディアと広告

著者名 読売新聞社広告局／編 西垣通／[ほか著]
出版者 読売新聞社
出版年月 2001.03
請求記号 674/00123/

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No. 所蔵館 資料番号 資料種別 配架場所 別置 帯出 状態
1 鶴舞0233828250一般和書２階書庫　在庫 

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書誌詳細

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請求記号 674/00123/
書名 メディアと広告
著者名 読売新聞社広告局／編 　 西垣通／[ほか著]
出版者 読売新聞社
出版年月 2001.03
ページ数 344p
大きさ 21cm
ISBN 4-643-01008-8
分類 6746
一般件名 広告 　 マス・メディア
書誌種別 一般和書
タイトルコード 1009910079131

要旨 この本は、メディアと広告をめぐる現在の課題を関係者へのインタビューを中心にまとめたものだ。広告研究者、メディア論の専門家はもちろん、経済学者、広告クリエイター、メディアプランナー、広告会社の媒体セクション、企業の宣伝部やマーケティング部門、あるいは研究所に籍を置く人たちなどが登場する。
目次 序章　新聞というメディアを考える（社会の基本的な価値を支えるメディア）
第１章　メディアの今（情報化と企業の再生
メディア再編は始まっている　ほか）
第２章　メディアの機能と役割（広告効果の枠組みを広げる
コミュニケーション機能からの新聞再認識　ほか）
第３章　広告環境の変化（広告をするということ
企業とクリエイティブの距離　ほか）
第４章　ビジネスの転換期（消費者は見えていたか
消費者を縛る経済システム　ほか）


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