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一般和書
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書誌情報サマリ

書名

広告表現を科学する

著者名 山田理英／著
出版者 日経広告研究所
出版年月 1998.10
請求記号 674/00061/

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No. 所蔵館 資料番号 資料種別 配架場所 別置 帯出 状態
1 鶴舞4430193302一般和書２階書庫　在庫 

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書誌詳細

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請求記号 674/00061/
書名 広告表現を科学する
著者名 山田理英／著
出版者 日経広告研究所
出版年月 1998.10
ページ数 207p
大きさ 22cm
ISBN 4-532-64036-9
分類 674
一般件名 広告
書誌種別 一般和書
タイトルコード 1009810047061

要旨 「人々の記憶に残る広告表現」とは？最新の認知心理学や脳生理学の知見に基づき、広告表現の基本要素を独自の調査で再検証。経験豊かなアートディレクターが、そこから読み取る表現の神髄とは何か。効果を生む広告づくり、に欠かせない知恵財産がここにある。
目次 序章　変革期に成功する広告づくり
第１章　レイアウトが「注目率」に一番影響を与える
第２章　ロゴが「注目率」「精読率」を高める
第３章　「ビジュアルとコピーの結婚」の重要さ
第４章　豊かな連想をもたらす表現を考える
第５章　新キャッチフレーズづくりのポイントを探る
第６章　瞬時に伝わるビジュアルづくり
第７章　消費者はいま深い広告情報を求めている
第８章　企業広告のための新しい表現を開発する
第９章　伝統文化を活かした広告表現
第１０章　アート史からイラストレーションの表現手法を調べる
第１１章　書体（タイポグラフィ）の見えない部分を探る


内容細目表：

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