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一般和書
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書誌情報サマリ

書名

化粧品のブランド史　文明開化からグローバルマーケティングへ 　(中公新書)

著者名 水尾順一／著
出版者 中央公論社
出版年月 1998.04
請求記号 576/00023/

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1 鶴舞0233216803一般和書２階書庫　在庫 
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書誌詳細

この資料の書誌詳細情報です。

請求記号 576/00023/
書名 化粧品のブランド史　文明開化からグローバルマーケティングへ 　(中公新書)
著者名 水尾順一／著
出版者 中央公論社
出版年月 1998.04
ページ数 289p
大きさ 18cm
シリーズ名 中公新書
シリーズ巻次 1414
ISBN 4-12-101414-6
分類 5767
一般件名 化粧品
書誌種別 一般和書
内容注記 化粧品関連企業の創業・進出略年譜:p259〜262 キャンペーンの歴史:p263〜282 文献:p283〜289
タイトルコード 1009810008565

要旨 日本の化粧品産業は明治維新とともに、和魂洋才の科学者たちが化粧文化の夜明けを告げた。紅と白粉、香水や化粧石鹸の国産化、博覧会への出品を通じ明治・大正における経済発展の原動力となる。昭和のモダンガールを彩り、戦後の高度成長をキャンペーンでリードしながら、数々の新しい宣伝広告スタイルと販売システムを誕生させた。本書は今日の高齢化社会、グローバル化への対応に至るこの産業の発展過程を社会現象をまじえて描く。
目次 第１章　時代を映す化粧品産業（化粧品と文化・経済
化粧品業界の流通システム
化粧品産業の軌跡）
第２章　日本経済と化粧品産業の歩み（明治初期から中期―化粧品産業の黎明期
明治後期―化粧品産業の隆盛期
大正期―大正デモクラシーと化粧品文化　ほか）
第３章　化粧品産業の興隆と今後の課題（グローバルマーケティングの推進
ＵＶ・美白競争で市場性の拡大
再販制度と化粧品業界　ほか）
第４章　「バリュアブル・カンパニー」への挑戦（二一世紀型企業像
資生堂の企業変革の軌跡
二一世紀にむけてのグランドデザイン　ほか）


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