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書誌情報サマリ

書名

現代広告コテンパン・新広告はこれだ

著者名 山田理英／著
出版者 産能大学出版部
出版年月 1997.11
請求記号 674/00081/

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No. 所蔵館 資料番号 資料種別 配架場所 別置 帯出 状態
1 鶴舞2330645066一般和書２階書庫　在庫 

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書誌詳細

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請求記号 674/00081/
書名 現代広告コテンパン・新広告はこれだ
著者名 山田理英／著
出版者 産能大学出版部
出版年月 1997.11
ページ数 232p
大きさ 20cm
ISBN 4-382-05428-1
分類 674
一般件名 広告
書誌種別 一般和書
タイトルコード 1009710056264

要旨 広告滅亡説・広告マン不要説をふき飛ばす。ヒット商品をつくる新シクミを知れ。本書は、大きく変わった消費者思考や売りのパターンを科学的に捉えずに展開する現代広告の問題点を指摘。ビジュアル化時代の広告づくりの方法を、認知心理学はじめ数々の科学的アプローチと広告事例を基に解説した力作。
目次 第１章　これがカギだ。広告界が忘れていたヒット商品を生むシクミ
第２章　緊急警鐘。広告制作者不要説に勝つために
第３章　全く変わった視覚言語。誰だ、自分の保身のためにこれを否定するのは
第４章　新広告表現を生む芽を、強敵・認知心理学から学ぶ
第５章　広告界が忘れていた人間学・「深い処理情報が売りにつながる」これ認知科学の通論
第６章　これを知らずに新広告表現を開発できない
第７章　「拾い読み」→「連想」時代の新広告表現


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