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書誌情報サマリ

書名

グロービスMBAマーケティング　改訂4版

著者名 グロービス経営大学院／編著
出版者 ダイヤモンド社
出版年月 2019.2
請求記号 675/01386/

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No. 所蔵館 資料番号 資料種別 配架場所 別置 帯出 状態
1 鶴舞0237710660一般和書２階開架自然・工学在庫 

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マーケティング

書誌詳細

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請求記号 675/01386/
書名 グロービスMBAマーケティング　改訂4版
著者名 グロービス経営大学院／編著
出版者 ダイヤモンド社
出版年月 2019.2
ページ数 12,234p
大きさ 22cm
ISBN 978-4-478-10735-5
分類 675
一般件名 マーケティング
書誌種別 一般和書
内容紹介 ポジショニング、コミュニケーション戦略、ブランド戦略…。マーケティング理論の基礎から応用までを、企業事例を交えて体系的に解説する。新章「顧客経験価値とカスタマージャーニー」を追加した改訂4版。
書誌・年譜・年表 文献:p222〜228
タイトルコード 1001810095153

要旨 ビジネスパーソンに読み継がれる“定番テキスト”を改訂。ポジショニング、コミュニケーション戦略、ブランド戦略、マーケティングリサーチ…マーケティング理論の基礎から応用まで、この１冊で体系的に学べる！「顧客経験価値とカスタマージャーニー」の章を新たに追加／豊富な企業事例を刷新。
目次 第１部　基礎編（マーケティングの意義とプロセス
環境分析と市場機会の発見
セグメンテーションとターゲティング
ポジショニング
製品戦略
価格戦略
流通戦略
コミュニケーション戦略）
第２部　応用編（ブランド戦略
マーケティングリサーチ
顧客経験価値とカスタマージャーニー
ＢｔｏＢマーケティング）


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