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書誌情報サマリ

書名

コトラーのイノベーション・ブランド戦略　ものづくり企業のための要素技術の「見える化」

著者名 フィリップ・コトラー／[著] ヴァルデマール・ファルチ／[著] 杉光一成／訳
出版者 白桃書房
出版年月 2014.12
請求記号 675/01137/

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No. 所蔵館 資料番号 資料種別 配架場所 別置 帯出 状態
1 鶴舞0236582409一般和書２階開架自然・工学在庫 

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工業経営　技術革新　ブランディング

書誌詳細

この資料の書誌詳細情報です。

請求記号 675/01137/
書名 コトラーのイノベーション・ブランド戦略　ものづくり企業のための要素技術の「見える化」
著者名 フィリップ・コトラー／[著] 　 ヴァルデマール・ファルチ／[著] 　 杉光一成／訳
出版者 白桃書房
出版年月 2014.12
ページ数 17,360p
大きさ 22cm
ISBN 978-4-561-66211-2
原書名 原タイトル:Ingredient branding
分類 675
一般件名 工業経営 　 技術革新 　 ブランディング
書誌種別 一般和書
内容紹介 ものづくり企業の要素技術を「見える化」することで顧客吸引力を獲得し、競争相手のほとんどいない市場形成を図るための実践的な理論とその具体的方法論を、実例を交えながら紹介する。
書誌・年譜・年表 文献:p333〜342
タイトルコード 1001410084657

要旨 顧客から見えにくい「技術」をいかに「見える化」するか。ここで言う「ブランド戦略」とは「顧客が、市場において他社製品ではなくあえて貴社製品を買い求め、さらに他社製品よりもより高い価格を進んで支払うようになるための戦略」である。Ｂ２Ｂ企業はもちろん、Ｂ２Ｃ企業にも十分に応用可能な内容である。
目次 第１章　イングリーディエント・ブランディング
第２章　インブランディングの基礎
第３章　インテル・インサイド―インブランドの成功事例
第４章　社内でのインブランディングの実行
第５章　インブランディングの成功例
第６章　成功したインブランドの詳細な実例
第７章　インブランドのマネジメントとその評価
第８章　成功したインブランディングの全体像
著者情報 コトラー，フィリップ
　「近代マーケティングの父」と称され、マーケティングに関する書籍・論文多数。現在、ノースウエスタン大学ケロッグ経営大学院ＳＣジョンソン特別教授であり、シカゴ大学で経済学の分野で修士号、ＭＩＴにおいて同分野で博士号を取得している(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)
ファルチ，ヴァルデマール
　マーケティングを専門とするフォルツハイム大学教授。中国ヨーロッパ・インターナショナル・ビジネス・スクール（ＣＥＩＢＳ）の准教授である。経済とビジネスの２つの修士号を持ち、ベルリン自由大学において社会科学の博士号を取得している(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)
杉光 一成
　金沢工業大学教授。デザイン・ブランド等のマーケティングに関係する知財を専門とし、「技術のブランド化」について経営学及び法学の共同研究に従事（平成２１〜２４年）。受賞歴としてＴＥＰＩＡ第１回知的財産学術奨励賞（会長大賞）、経済産業省より知財功労賞（特許庁長官表彰）がある(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)


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