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書誌情報サマリ

書名

ここらで広告コピーの本当の話をします。

著者名 小霜和也／著
出版者 宣伝会議
出版年月 2014.11
請求記号 674/00674/

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請求記号 674/00674/
書名 ここらで広告コピーの本当の話をします。
著者名 小霜和也／著
出版者 宣伝会議
出版年月 2014.11
ページ数 268p
大きさ 19cm
ISBN 978-4-88335-316-3
分類 674
一般件名 コピー・ライター
書誌種別 一般和書
内容紹介 若手コピーライターやコピーライターを志望する人たちがコピーの役割、コピーライターの存在価値を正しく理解できるように、コピーとはそもそも何かをはじめ、コピーを考える手順、コピーに向かう姿勢などについて語る。
タイトルコード 1001410067424

要旨 コピーライターの半分は、コピーを書くことの報酬を手間賃のように考えている。誰かから指示されたとおりに作業して、「これでいいですか？じゃあ作業料ください」と。あとの半分は、コピーの報酬を旦那衆からのご褒美と考えている。「おれには書きたいことがある！それが気に入ったらお駄賃ください」と。コピー１本で１００万円請求するための教科書。
目次 第１章　そもそも広告コピーって何（広告として“成立する”コピーと広告として“成立しない”コピー
コモディティ化とハイコンテクスト　ほか）
第２章　コピーを「考える」（コピーライターが知っておくべき「マーケティング」
まず何から始めるか　ほか）
第３章　そもそも広告って何（ブランドとは「気持ちいい記憶」である
僕らを動かしているもの　ほか）
第４章　コピーを書く「姿勢」（クリエイティブはワンチャンス！
若手コピーライターに期待されるものとは　ほか）
第５章　コピーライター人生とは（広告は現代の「日本書紀」である
企業を方向付けるもの　ほか）


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