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一般和書
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書誌情報サマリ

書名

広告の理論と戦略　第18版

著者名 清水公一／著
出版者 創成社
出版年月 2014.4
請求記号 674/00068/

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No. 所蔵館 資料番号 資料種別 配架場所 別置 帯出 状態
1 鶴舞0236432340一般和書２階開架自然・工学在庫 

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書誌詳細

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請求記号 674/00068/
書名 広告の理論と戦略　第18版
並列書名 ADVERTISING THEORY AND STRATEGIES
著者名 清水公一／著
出版者 創成社
出版年月 2014.4
ページ数 15,396p
大きさ 22cm
ISBN 978-4-7944-2435-8
分類 674
一般件名 広告
書誌種別 一般和書
内容紹介 低成長時代の7Cs COMPASS MODELを基本に体系化した広告専門書。広告表現戦略と広告制作プロセス、広告効果測定基準とその測定手法などを解説。世の中の変化に対応した第18版。
タイトルコード 1001410011824

目次 現代における広告の機能と定義および種類
世界およびわが国における広告の発展
共生マーケティングのフレームワークと広告の位置づけ
コミュニケーション・プロセスと送り手の組織、受け手の権利
広告計画のプロセスと広告予算の編成
広告媒体の特性と料金体系
広告媒体戦略とエンピリカル・データ
海外およびわが国の広告管理システム・モデル
広告表現戦略と広告制作プロセス
広告効果測定基準とその測定手法〔ほか〕
著者情報 清水 公一
　昭和４８年早稲田大学大学院商学研究科修了（広告論専修）、城西大学経済学部助手、講師、助教授、教授を経て、大学院経営学研究科教授、経営学部教授。日本広告学会常任理事、日本消費経済学会、日本商業学会会員。屋外広告調査フォーラム会長(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)


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