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一般和書
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書誌情報サマリ

書名

「応援したくなる企業」の時代　マーケティングが通じなくなった生活者とどうつき合うか 　(アスキー新書)

著者名 博報堂ブランドデザイン／著
出版者 アスキー・メディアワークス
出版年月 2011.6
請求記号 675/00862/

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No. 所蔵館 資料番号 資料種別 配架場所 別置 帯出 状態
1 鶴舞4130413323一般和書２階書庫　在庫 

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書誌詳細

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請求記号 675/00862/
書名 「応援したくなる企業」の時代　マーケティングが通じなくなった生活者とどうつき合うか 　(アスキー新書)
著者名 博報堂ブランドデザイン／著
出版者 アスキー・メディアワークス
出版年月 2011.6
ページ数 254p
大きさ 18cm
シリーズ名 アスキー新書
シリーズ巻次 187
ISBN 978-4-04-870373-4
分類 675
一般件名 ブランディング
書誌種別 一般和書
内容注記 文献:巻末
内容紹介 成熟した生活者たちは、“スピリッツ”に共感できる企業からモノを買う。多業種にかかわる博報堂コンサルティング専門チームだからこそわかる「つぎの企業像」を明らかにする。
タイトルコード 1001110022288

要旨 戦後復興期以降、企業が主導した「正」の時代。バブル崩壊以降、生活者が主導した「反」の時代。その両極がやりつくされたいま、日本経済はこれまで経験したことのない「合」の時代をついに迎えようとしている。そこで生き残るのは「応援したくなる企業」。多業種にかかわる広告会社だからこそわかる「つぎの企業像」をあきらかにした１冊。
目次 はじめに　ブランディングという仕事を通じて見えてきたもの
第０章　“買わない”のは本当に不景気のせいか
第１章　「ターゲットにモノを売る」というまちがい―「ターゲット発想」から「コミュニティ発想」へ
第２章　「差別化のポイントはどこ？」という不見識―「シェアアプローチ」から「新市場創造アプローチ」へ
第３章　「ニーズはなんだ？」と問うあやまち―「ベネフィット訴求型」から「スピリッツ共感型」へ
第４章　「勘でものをいうな」がもたらす損失―「論理、言語重視」から「文脈、非言語重視」へ
第５章　「どんなアウトプットが得られるんだ？」と問う不利益―「ソリッドプロセス」から「フレキシブルプロセス」へ
第６章　「下から意見が出ない」という勘ちがい―「管理型組織」から「共創型組織」へ
第７章　「仕事にプライベートをもち込むな」という非常識―「公私分離」から「公私混同」へ
第８章　「応援したくなる企業」の時代


内容細目表：

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