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一般和書
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書誌情報サマリ

書名

国際マーケティング　(碩学叢書)

著者名 小田部正明／著 K.ヘルセン／著 栗木契／監訳
出版者 碩学舎
出版年月 2010.6
請求記号 675/00784/

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No. 所蔵館 資料番号 資料種別 配架場所 別置 帯出 状態
1 鶴舞0210731964一般和書２階開架自然・工学在庫 

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書誌詳細

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請求記号 675/00784/
書名 国際マーケティング　(碩学叢書)
著者名 小田部正明／著 　 K.ヘルセン／著 　 栗木契／監訳
出版者 碩学舎
出版年月 2010.6
ページ数 636p
大きさ 22cm
シリーズ名 碩学叢書
ISBN 978-4-502-67420-4
原書名 Global marketing management 原著第4版の抄訳
分類 675
一般件名 マーケティング 　 世界企業
書誌種別 一般和書
内容紹介 グローバル時代のマーケティングの事例を多面的かつ豊富に提示し、企業活動の国際化が引き起こしている市場戦略の変化と、そのもとでの企業活動の諸相を描く。全米のMBAスクールで読まれてきたグローバル競争の指針。
タイトルコード 1001010023034

要旨 世界の企業の経験を構造化しながら俯瞰する。全米のＭＢＡスクールで読まれてきたグローバル競争の指針。マーケティングという複雑な問題の一面だけを切り取るのではなく、多面的に提示している。
目次 グローバリゼーションを避けることはできない
グローバル文化環境と購買行動
グローバル・マーケティング・リサーチ
グローバル・セグメンテーションとポジショニング
グローバル・マーケティング戦略
グローバル市場参入戦略
グローバル調達戦略
グローバル製品政策決定（グローバル市場に向けた新製品開発
製品とサービスのマーケティング）
グローバル価格設定
世界の消費者とのコミュニケーション
グローバル・ロジスティクスと流通
著者情報 小田部 正明
　テンプル大学フォックス経営大学院ワッシュバーン・チェア教授、国際経営研究所リサーチ・ディレクター。Ｐｈ．Ｄ．（ミシガン州立大学）ミズーリ大学、テキサス大学オースティン校教授を経て、１９９８年より現職。専攻は、国際ビジネス、マーケティング論。Ｊｏｕｒｎａｌ　ｏｆ　Ｉｎｔｅｒｎａｔｉｏｎａｌ　Ｍａｎａｇｅｍｅｎｔの編集長をはじめ、数多くの主要学術誌の編集委員会のメンバーを歴任する。１９９７年には、Ｊｏｕｒｎａｌ　ｏｆ　Ｔｅａｃｈｉｎｇ　ｉｎ　Ｉｎｔｅｒｎａｔｉｏｎａｌ　Ｂｕｓｉｎｅｓｓ誌より、過去１０年間に世界で最も業績を挙げた国際マーケティング研究者に選ばれる(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)
ヘルセン，クリスティアン
　香港技術科学大学准教授。Ｐｈ．Ｄ．（ペンシルベニア大学ウォートン校）シカゴ大学を経て、１９９５年より現職。専攻は、プロモーション戦略、競争戦略、ハザード率モデリング。Ｉｎｔｅｒｎａｔｉｏｎａｌ　Ｊｏｕｒｎａｌ　ｏｆ　Ｒｅｓｅａｒｃｈ　ｉｎ　Ｍａｒｋｅｔｉｎｇの編集委員会のメンバーを務める(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)
栗木 契
　神戸大学大学院経営学研究科准教授。神戸大学大学院経営学研究科博士課程修了（博士（商学））。岡山大学経済学部助教授を経て、２００３年より現職。専攻は、マーケティング戦略、ブランド・マネジメント、インターネット・マーケティング(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)


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