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書誌情報サマリ

書名

マーケティング科学の方法論

著者名 嶋口充輝／監修 川又啓子／編著 余田拓郎／編著
出版者 白桃書房
出版年月 2009.4
請求記号 675/00695/

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No. 所蔵館 資料番号 資料種別 配架場所 別置 帯出 状態
1 鶴舞0235400496一般和書２階書庫　在庫 

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マーケティング

書誌詳細

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請求記号 675/00695/
書名 マーケティング科学の方法論
著者名 嶋口充輝／監修 　 川又啓子／編著 　 余田拓郎／編著
出版者 白桃書房
出版年月 2009.4
ページ数 221p
大きさ 22cm
ISBN 978-4-561-66181-8
分類 675
一般件名 マーケティング
書誌種別 一般和書
内容紹介 慶応義塾大学大学院経営管理研究科の博士課程で学んだマーケティング研究者による、マーケティング科学方法論の研究書。マーケティングは「科学」といえるのかという問題を問い直す試み。
タイトルコード 1000910007508

要旨 “マーケティングは科学か”ＫＢＳ（慶應ビジネススクール）発マーケティング研究の方法論。マーケティング研究者必読。
目次 １　マーケティングの科学論争（方法論争の展開
科学的実在主義と批判的相対主義の論争
解釈主義アプローチ
ポストモダン・アプローチ再考）
２　マーケティング理論発見の方法論（理論生成とマーケティング研究の方法論
マーケティング研究におけるケース・スタディの方法論
理論発見ツールとしてのレトリック）
３　マーケティング実践知の発見（経営における論理的思考
解釈主義と実践知―方法論としての視察）
著者情報 嶋口 充輝
　慶應義塾大学名誉教授。法政大学大学院教授(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)
川又 啓子
　京都産業大学経営学部准教授(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)
余田 拓郎
　慶應義塾大学大学院経営管理研究科教授(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)
黒岩 健一郎
　武蔵大学経済学部准教授(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)


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