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一般和書
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書誌情報サマリ

書名

現代広告論　新版 　(有斐閣アルマ)

著者名 岸志津江／著 田中洋／著 嶋村和恵／著
出版者 有斐閣
出版年月 2008.6
請求記号 674/00383/

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No. 所蔵館 資料番号 資料種別 配架場所 別置 帯出 状態
1 鶴舞0235257698一般和書２階書庫　在庫 

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書誌詳細

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請求記号 674/00383/
書名 現代広告論　新版 　(有斐閣アルマ)
著者名 岸志津江／著 　 田中洋／著 　 嶋村和恵／著
出版者 有斐閣
出版年月 2008.6
ページ数 361p
大きさ 19cm
シリーズ名 有斐閣アルマ
シリーズ名 Specialized
ISBN 978-4-641-12356-4
分類 674
一般件名 広告
書誌種別 一般和書
内容紹介 統合型マーケティング・コミュニケーションと関係性マーケティングの視点を取り入れ、経営管理的な視点から広告計画立案過程の基礎を解説。広告研究の最新成果、豊富な実例も盛り込む。インターネット広告等を追加した新版。
タイトルコード 1000810020602

要旨 統合型マーケティング・コミュニケーション（ＩＭＣ）の視点から理論的・実践的体系化をめざした、定番テキストの待望の新版。体系だった構成は残しつつデータを刷新して、インターネットと広告の関係などのテーマを補充し、新たにクロスメディアの章を追加する。
目次 第１部　マーケティングと広告（広告とは何か―説得か関係構築か
マーケティング計画と広告―ＩＭＣのなかの広告　ほか）
第２部　広告計画のインプット（広告計画の構造と調査―広告活動を組み立てるプロセス
広告戦略の立案―広告活動をどのように方向づけるか　ほか）
第３部　広告計画のアウトプット（表現計画―広告主の意図をどうやって伝えるか
媒体計画―届けるから、つなげるへ　ほか）
第４部　広告の社会性とグローバル化、情報化（広告関連の法規と規制―広告活動の信頼性を高めるために
グローバル広告戦略―世界規模のコミュニケーション管理　ほか）
著者情報 岸 志津江
　１９７４年、国際基督教大学教養学部卒業。１９８３年、イリノイ大学コミュニケーションズ・リサーチ研究所博士課程修了（Ｐｈ．Ｄ．　ｉｎ　Ｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎｓ）。名古屋商科大学商学部専任講師、名古屋市立大学経済学部助教授・教授を経て、東京経済大学経営学部教授(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)
田中 洋
　１９７５年、上智大学外国語学部卒業。１９８４年、南イリノイ大学大学院ジャーナリズム研究科修士課程修了。１９９１年、慶應義塾大学大学院商学研究科博士課程修了。２００３〜０４年度、コロンビア大学大学院ビジネススクール客員研究員。（株）電通勤務、城西大学経済学部助教授、法政大学経営学部教授を経て、中央大学大学院戦略経営研究科教授(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)
嶋村 和恵
　１９７８年、早稲田大学商学部卒業。１９８８年、早稲田大学大学院商学研究科博士課程修了。埼玉女子短期大学商学科専任講師・助教授、早稲田大学商学部専任講師を経て、早稲田大学商学学術院教授(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)


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