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書誌情報サマリ

書名

DMOのプレイス・ブランディング　観光デスティネーションのつくり方

著者名 宮崎裕二／編著 岩田賢／編著 長崎秀俊／著
出版者 学芸出版社
出版年月 2020.6
請求記号 689/00697/

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No. 所蔵館 資料番号 資料種別 配架場所 別置 帯出 状態
1 鶴舞0237615620一般和書２階開架自然・工学在庫 

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書誌詳細

この資料の書誌詳細情報です。

請求記号 689/00697/
書名 DMOのプレイス・ブランディング　観光デスティネーションのつくり方
著者名 宮崎裕二／編著 　 岩田賢／編著 　 長崎秀俊／著
出版者 学芸出版社
出版年月 2020.6
ページ数 217p
大きさ 21cm
ISBN 978-4-7615-2744-0
分類 6894
一般件名 観光事業 　 ブランディング
書誌種別 一般和書
内容紹介 集客を追求する「プロモーション」から、観光地の価値を創造する「ブランディング」へ。プレイス・ブランディングを実践するための10の手法を伝授。イギリス、アメリカ、京都などの8つの先進事例も紹介する。
タイトルコード 1002010014760

要旨 ポスト・コロナの観光業に必要なパラダイムシフトを先取りしよう。集客を追求する「プロモーション」から、観光地の価値を創造する「ブランディング」へ。イギリス、アメリカ、京都、岐阜等に学ぶ、レジリエントな競争力の高め方。
目次 １章　ブランドとは（ブランドに対する３つの誤解
企業ブランドの生い立ちからブランドを理解する　ほか）
２章　プレイス・ブランディングとＤＭＯ（プレイス・ブランディングの概要
ＤＭＯの概要）
３章　プレイス・ブランディングを実践するための１０の手法（目的を明確化する
ブランドを適切に管理する　ほか）
４章　プレイス・ブランディングの先進事例（イギリス―国を統合的にプロモーションする「グレート・キャンペーン」
イギリス―文化と観光を結びつけた英国政府観光庁の取り組み　ほか）
５章　日本におけるプレイス・ブランディングの確立に向けて（プレイス・ブランディングを取り巻く日本の現状
日本版ＤＭＯの概要　ほか）
著者情報 宮崎 裕二
　東洋大学国際観光学部専任講師。プレイス・ブランディング研究会座長。２０００年法政大学経営学修士（ＭＢＡ）。大手総合電機メーカーのマーケティング職を経て、英国政府観光庁、日本政府観光局、カリフォルニア州観光局マーケティング・ディレクター。国家ブランド戦略クール・ブリタニアやカリフォルニア・ドリーム・ビッグのマーケティングやブランド・マネジメントに従事。２０１９年より現職(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)
岩田 賢
　一般財団法人運輸総合研究所主任研究員、企画部長。１９７２年生まれ。一橋大学経済学部卒業。ロンドン・スクール・オブ・エコノミクス（ＬＳＥ）規制学修士。１９９６年運輸省（現：国土交通省）に入省し、交通、観光担当を経て、２０１２年三重県庁雇用経済部観光局次長、２０１４年日本政府観光局本部およびニューヨーク事務所長を歴任。２０１８年より現職(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)


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