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書誌情報サマリ

書名

ブランド 価値の創造  (岩波新書 新赤版)

著者名 石井淳蔵/著
出版者 岩波書店
出版年月 1999.09
請求記号 675/00104/


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No. 所蔵館 資料番号 資料種別 配架場所 別置 帯出 状態
1 鶴舞3030682714一般和書2階書庫 在庫 

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書誌詳細

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請求記号 675/00104/
書名 ブランド 価値の創造  (岩波新書 新赤版)
著者名 石井淳蔵/著
出版者 岩波書店
出版年月 1999.09
ページ数 210,5p
大きさ 18cm
シリーズ名 岩波新書 新赤版
シリーズ巻次 634
ISBN 4-00-430634-5
分類 675
一般件名 マーケティング
書誌種別 一般和書
タイトルコード 1009819038325

要旨 現代社会の富は「膨大な商品の集積」ではなく、「膨大なブランドの集積」として現れる。高級品から日用品まで、ブランドではない商品は見つけにくい。単なる商品名にすぎないブランドが、なぜ価値をもつのか。そして、究極のブランドとは何か。ブランドの誕生と成長のダイナミズムを解き明かす価値創造のマーケティング論。
目次 序 ブランドを支えるもの―消費者の欲望か制作者の思いか
第1章 ブランドが支える企業の成長
第2章 ブランドだけがブランドの現実を説明できる
第3章 ブランドの創造的適応
第4章 ブランドの価値論
第5章 ブランドの命がけの跳躍
第6章 消費者とブランド価値
おわりに―メディアとメッセージの交錯
著者情報 石井 淳蔵
 1947年大阪府に生まれる。1970年神戸大学経営学部卒業。1975年神戸大学大学院経営学研究科博士課程修了。同志社大学教授を経て、現在、神戸大学大学院経営学研究科教授(商学博士)。専攻は経営学、マーケティング論(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)


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